Spanish (Español) translation by Eva Collados Pascual (you can also view the original English article)
Este es el primer tutorial en una serie sobre Google DoubleClick for Publishers. DFP es un servicio que pudiera parecer increíblemente complejo a los no iniciados—hasta parecer que se precisaría pasar una novatada para poder aprender usarlo. Voy a esforzarme por no complicarlo.
Si tienes uno o dos sitios web cuales reciben una cantidad de trafico razonable y te gustaría saber como mejor sacar ingresos, vender publicidad directo a las empresas y aumentar tus ganancias, entonces esta serie sera para ti. Haré lo sumo posible por guiarte tras el proceso que uso yo con mis propios sitios web, usar lenguaje simple y apegarme a lo básico—puesto que Google claramente no lo ha hecho.
Antes de comenzar, compartiré algunos puntos de interes. Yo de veras tomo parte en la discusión más abajo. Si tienes alguna pregunta o una sugerencia para algún tema, favor de comentarlo abajo. También me puedes hallar en Twitter @reifman o por correo electronico.
¿Qué es Google DFP Small Business?
Google DFP se evolucionó de la adquisición del mercado publicitario DoubleClick en el 2007. Si administras un sitio web (quizá con WordPress), DFP proporciona un servicio de publicidad gratuito que puede impulsar la entrega de anuncios en todo tu sitio. Puedes usarlo para incluir anuncios del propio marketplace de AdSense de Google, de anunciantes a los que vendas directamente y de otras redes de terceros. Además, puede permitirte optimizar los ingresos mostrando siempre el anuncio que te genere los más altos ingresos.
Este video introductorio proporciona una sencilla visión general:
DFP es un potente servicio con una amplia variedad de características, algo que hace que resulte bastante complicado empezar con él. En esta serie de tutoriales, voy a guiarte a través de los conceptos básicos para comenzar con DFP, registrarte, integrar tu sitio en él y optimizar los ingresos mientras lo usas.
Empezar
Iniciar sesión con Google puede resultar realmente frustrante
Es importante decir por adelantado que puedes toparte con obstáculos usando cuentas de Google. Ciertamente, Google está tratando con sistemas complejos y ha realizado increíbles mejoras de usabilidad, pero a veces tratar de iniciar sesión y empezar a usar DFP es un extraño laberinto de errores inexplicables. No te sorprendas si, como me pasó a mi, te encuentras en problemas al intentar configurar una nueva cuenta de DFP.
A la gente de Google le gusta pensar en sí mismos como genios, pero para mí, es increíble lo nefastos que se mantienen algunos escenarios de uso habitual de sus servicios. Claramente, no soy suficientemente genio como para trabajar allí.
Mis nuevos correos electrónicos de verificación de cuenta de Google no aparecieron durante mucho tiempo, y finalmente fueron enrutados por el servicio de Gmail (empresa de Google) a la bandeja de spam:
Me recuerda a la película Parenthood cuando Steve Martin le dice a su esposa: "Sí, si [tu madre] es tan brillante ¿por qué está sentada en el COCHE DE NUESTRO VECINO?"
Después, si visitas http://google.com/dfp al iniciar sesión, obtendrás esto:
Si cierras sesión y borras tus cookies e intentas iniciar sesión desde esa página, te atraparán en un bucle sin fin.
Afortunadamente, tengo otra cuenta con la que puedo iniciar sesión para continuar con este tutorial.
Si te quedas atascado en el purgatorio de la cuenta de Google, te pido disculpas. No tenemos un tutorial para eso, pero tengo una sugerencia sobre cómo solucionarlo.
Primero regístrate en Google AdSense
Google AdSense proporciona un servicio de inserción de anuncios para editores que te permite obtener ingresos a partir del tráfico de tu sitio web. Realiza pedidos al servicio AdWords de Google que vende a anunciantes.
Para utilizar Google DFP, aparentemente, necesitas tener una cuenta de Google AdSense como servicio publicitario predeterminado (se indica aquí enterrado en las profundidades de la Ayuda de Google). Cuando no existen otros anuncios de pago o propios a servir, DFP tiene como valor predeterminado AdSense. Por supuesto, estaría bien que el proceso de registro de DFP de Google mostrase un aviso o un mensaje de error para indicar esto.
Por lo tanto, empieza visitando http://google.com/adsense y regístrate:
Al hacer clic en Empezar (arriba a la derecha), se iniciará un asistente de tres pasos:
Inicia sesión en tu cuenta de Google e informa a AdSense sobre tu sitio web:
A continuación, completa la solicitud:
Sospecho que una vez tu solicitud haya sido aprobada (en el margen de unos días), serás capaz de acceder a Google DFP.
¿Cuál es la diferencia entre AdSense y DFP?
Google proporciona esta práctica tabla que aclara la diferencia entre sus dos productos:
Concibe Google DFP como un framework de servidor de publicidad más amplio que admite múltiples redes publicitarias (marketplaces de anuncios). AdSense es una de estas redes.
Conceptos importantes de Google DFP
La navegación de Google DFP proporciona cuatro áreas principales:
- Pedidos
- Inventario
- Informes
- Administración
Hay una serie de cosas que encuentro demasiado complejas y contraintuitivas sobre DFP. Está realmente diseñado para usuarios experimentados. Por ejemplo, al empezar, encuentro el área Inventario mucho más importante que Pedidos. Date tiempo para aprender DFP y sé paciente. Se hace más fácil.
¿Qué es el inventario?
El Inventario es todo el espacio publicitario que tienes disponible para vender en tu sitio web. Si imprimiste cada página de tu sitio web y suprimiste y apilastes todos los anuncios, esa pila representaría tu inventario.
Unidades de anuncios
DFP hace referencia a todos los espacios publicitarios de tu sitio web en donde los anuncios se organizan a modo de bloques de anuncios. O como dice Google, "un bloque de anuncios es una representación en DFP de un espacio en donde se pueden entregar anuncios".
Es útil si nombras los bloques de anuncios de forma descriptiva con el nombre, la sección, la ubicación y las dimensiones de tu sitio web. Por ejemplo, para mi sitio Publishing With WordPress, podría tener un bloque de anuncios denominado PubWP_Sidebar_Top_250x250 o PubWP_MovingWP_Leaderboard_728x90.
Google ofrece algunos buenos ejemplos sobre cuándo crear bloques de anuncios adicionales:
Si tienes el mismo espacio publicitario de 300 x 250 en la parte superior de todas las páginas de contenido, es posible que quieras crear solo un bloque de anuncios. Sin embargo, si vendes tu inventario en base a la sección de tu sitio web, es posible que necesites bloques de anuncios independientes para cada sección. Si tienes espacios publicitarios en la parte superior e inferior de las páginas de contenido, es probable que quieras crear bloques de anuncios independientes para poder segmentarlos, en base al precio e informar sobre estos espacios publicitarios por separado.
Ubicaciones
Como asistencia en tu proceso de venta de publicidad, DFP te permite, opcionalmente, agrupar bloques de anuncios en base a Ubicaciones relacionadas con áreas específicas de tu sitio o a contenido específico. Las ubicaciones también pueden incluir bloques de anuncios en más de un sitio. Estos son algunos ejemplos:
- Podrías ofrecer una ubicación premium que abarque unidades de clasificación de las páginas de inicio en todos tus sitios web. Esto permitiría a un anunciante comprar una ubicación de anuncios premium en toda la red sin tener que pedir una serie de bloques de anuncios individuales.
- Podrías ofrecer una ubicación que abarcara tutoriales relacionados con un tema específico como la migración de WordPress, y luego ofrecer esto a las empresas que ofrecen productos o servicios relacionados.
- Podrías ofrecer una ubicación que abarque anuncios en todas las páginas de un tutorial, por ejemplo, la instalación de servidores privados para correo electrónico.
Los bloques de anuncios pueden aparecer en varias ubicaciones.
Este es un breve video que describe cómo tu sitio web interactuará con DFP para orientar y mostrar anuncios basados en la ubicación y los datos demográficos de cada visitante del sitio.
El código de tu sitio web que solicita un anuncio específico se denomina Etiqueta. Debes generar etiquetas para cada bloque de anuncios. El código fuente (o etiqueta) es lo que colocas dentro de tu contenido para invocar un anuncio concreto cuando los usuarios lo visiten.
Este es un ejemplo de extracto de una etiqueta:
1 |
<div id='div-gpt-ad-1426299890123-0'> |
2 |
<script type='text/javascript'> |
3 |
googletag.cmd.push(function() { googletag.display('div-gpt-ad-1426299890123-0'); }); |
4 |
</script> |
5 |
</div> |
¿Qué son los pedidos y en qué consisten?
Los anunciantes te hacen pedidos o Google u otra red para comprarte un determinado tipo de publicidad en tu sitio. Pero empecemos desde cero.
Creativos
Las creatividades son los anuncios en sí, por ejemplo, texto, banners, enlaces de vídeo y URLs, que los anunciantes "crean" para ejecutarse en sitios de terceros y atraer la interacción y el clic.
La Oficina Internacional de Publicidad (IAB) es un grupo de trabajo formado por grandes agencias de publicidad que ayuda a estandarizar tamaños y enfoques comunes para los creativos. Esto garantiza que las creatividades de un anunciante puedan colocarse en cualquier número de sitios web sin tener que ser rediseñados. Puedes y debes revisar las IAB Display Advertising Guidelines (Directrices de publicidad en pantalla de IAB).
Típicamente, la IAB presiona por anuncios grandes y molestos (del tipo que a menudo no les gustan los usuarios) porque quieren que la web esté dominada por la publicidad de la que los visitantes no pueden escapar. Este enfoque probablemente sea un poco miope. Dicho esto, los anuncios de banner tradicionales han perdido su eficacia a medida que los visitantes de sitios web han aprendido a extraerlos de su mente (por ejemplo, yo ni siquiera me percato del banner superior o los banners verticales o "skyscrapers" de columna lateral).
Te sugiero que consultes el Universal Ad Package (UAB o Paquete Universal de Anuncios) que se muestra en las directrices. Contiene un subconjunto de algunos de los banners tradicionales más eficaces que probablemente ya hayas visto.
Este es un ejemplo de banner de anuncio de 300 x 250:
Empresas
Para recibir pedidos procedentes directamente de anunciantes, debes registrar Empresas en el área de administración de DFP. El negocio de vender tu inventario de anuncios a las empresas se conoce como "Trafficking".
Cada Pedido se convierte entonces un acuerdo de una empresa para comprarte publicidad en tu(s) sitio(s) web(s). Informalmente, puedes concebir el pedido de una empresa como una Campaña publicitaria.
Artículos de línea
Los pedidos constan de una o más Líneas de pedido que especifican qué ubicaciones y bloques de anuncios se compran, por qué precio, durante cuánto tiempo y cualquier segmentación personalizada, por ejemplo, solo para dispositivos móviles, por sexo o edad, etc.
Una línea de pedido especifica el compromiso del anunciante de comprar una cantidad concreta de impresiones (coste por mil impresiones o CPM), clics (coste por clic o CPC) o tiempo (coste por día o CPD) en determinadas fechas a un precio determinado. Cada línea de pedido también incluye dónde aparecerán los anuncios de un anunciante y, opcionalmente, cuándo (durante la semana) y a quién se mostrará un anuncio.
Las líneas de pedido también especifican las creatividades del anunciante, por ejemplo, banners o anuncios de vídeo, de manera que se ejecuten en los sitios web cumpliendo con los requisitos de las líneas de pedido.
Estos son algunos ejemplos de líneas de pedido de Google:
- 750.000 impresiones
- del 15 de enero al 15 de marzo
- a un precio de $5 por 1000 impresiones (CPM)
- que se dirija a todos los usuarios
- en todo tu contenido
o
- impresiones ilimitadas
- del 1 de enero al 31 de marzo
- a un precio acordado de $125.000 en total durante 60 días (CPD)
- que se dirija a los usuarios de edades entre los 30 y los 50 años que vivan en los Estados Unidos
- sólo en las aplicaciones móviles
Y, por supuesto, estas líneas de pedido también incluirían las creatividades que deben mostrarse.
Por lo tanto, esos son los conceptos básicos de la administración de publicidad en tu sitio web. Inventario, Unidades de anuncios, Ubicaciones, Etiquetas y Pedidos realizados por empresas, Líneas de pedidos y Creatividades. Y eso es trafficking. Simple, ¿verdad?
En realidad, también hay una serie de conceptos más avanzados, que abordaremos con el tiempo.
¿Qué viene a continuación?
Espero que hayas encontrado este episodio útil. Como puedes ver, estoy intentando mantener deliberadamente el alcance de cada episodio a lo mínimo. Es fácil sentirse abrumado por DFP, y prefiero que sientas un cierto nivel de confianza con cada nueva área.
En el siguiente episodio, te guiaré a través de la configuración de DFP poniendo como ejemplo uno o dos de mis sitios web. Esto nos permitirá ver cómo es en acción la inserción básica de publicidad.
Por favor, no dudes en formular tus dudas y realizar cualquier comentario a continuación. También puedes ponerte en contacto conmigo en Twitter @reifman o enviarme directamente un correo electrónico. You can also browse my Tuts+ instructor page to see other tutorials I've written.
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