Unlimited Plugins, WordPress themes, videos & courses! Unlimited asset downloads! From $16.50/m
Advertisement
  1. Code
  2. Google

Введение в Google DFP: использование запросов и отчетов

by
Difficulty:IntermediateLength:MediumLanguages:
This post is part of a series called Introduction to Google DFP.
Introduction to Google DFP: Using House Ads

Russian (Pусский) translation by Ilya Nikov (you can also view the original English article)

Final product image
What You'll Be Creating

Добро пожаловать в седьмой учебник нашей серии о Google DoubleClick for Publishers. DFP - это услуга, которая может показаться невероятно сложной для непосвященных, поэтому наша серия нацелена на ее упрощение (хотя, возможно, это раздражает несколько менеджеров продуктов Google, чтобы указать на многочисленные ошибки UX).

В этом уроке я расскажу вам о настройках запросов и отчетов Google DFP, а также о различиях между запросами и отчетами и различных способах сбора данных о производительности вашей веб-рекламы.

Для согласованности команда DFP сделала их такими же сложными и запутанными, как и другие части интерфейса DFP, но если вы изучите их какое-то время, запросы и отчеты станут довольно простыми в использовании.

Если вы новичок в этой серии, ознакомьтесь с нашими предыдущими эпизодами, прежде чем продолжить: Введение в малый бизнес Google DFP Small Business, начало интеграции рекламы с вашим сайтом, местам размещения и размещение заказов.

Я стараюсь участвовать в обсуждениях ниже. Если у вас есть вопрос или тема для будущего эпизода, пожалуйста, напишите комментарий ниже или свяжитесь со мной в Twitter @reifman.

Чем отличаются запросы DFP от отчетов?

Прежде чем я начал писать об этой теме, я хотел посмотреть, как Google описывает различия между запросами и отчетами, и сразу же столкнулся с еще одним примером сложности системы, ее терминологии и ее иногда избыточной справочной системы:

Google DFP Difference between a query and a report

По сути, запросы и отчеты - это одно и то же. Однако, если вы хотите запустить быстрый, разовый рекламный отчет, вы можете использовать меню Reports. Если вы хотите создать что-то, что будет работать многократно, это не Отчет, который повторяется (Уважаемая команда Google UX, это было бы проще), это запрос.

Кроме того, кнопка I'M DONE выглядит и как кнопка и как флажок. Это странно. Если бы мы могли обойтись без дохода от рекламы, я уверен, что многие из нас проверили бы и нажали бы кнопку «Я УСТАЛ ОТ DFP».

Более забавно, описанного выше недостаточно. На самом деле есть «полная статья о различии между запросом и отчетом», которая выводит вас на новую страницу с несколькими дополнительными предложениями для каждого (примечание к Google, ссылки на JavaScript отлично подходят для расширения небольших разделов контента):

Google DFP Difference between a query and a report expanded

Что такое запрос?

Запросы похожи на шаблоны для отчетов. Когда вы создаете запрос, вы по существу устанавливаете критерии для запуска отчета. Когда вы запускаете запрос, вывод представляет собой отчет. Запросы рекомендуются, когда вы хотите снова вытаскивать один и тот же тип данных в будущем, особенно когда вы выбираете диапазон дат, например «Последние 7 дней».

Чтобы легко найти последний отчет, который вы создали из определенного запроса, просмотрите страницу с запросами, и вы увидите столбец «Самый последний запуск отчета». Запросы можно настроить для автоматического запуска по расписанию.

Преимущества запросов:

  • Вы можете использовать системные запросы DFP, еще один плохо названный термин, для запуска традиционных рекламных отчетов без необходимости создавать свой собственный запрос.
  • Подробная фильтрация с использованием измерений и показателей, прорывов производительности по неделям, кварталам или месяцам, а также фиксированным диапазонам дат и редактированию по требованию.
  • Предпросмотр запросов, чтобы быстро увидеть, как будут выглядеть ваши отчеты, без фактического их запуска.
  • Планирование повторения.
  • Совместное использование запросов с другими.

Что такое отчет?

Отчеты могут запускаться ad hoc без создания из сохраненного запроса. Если вы запускаете отчеты таким образом, это может оказаться более полезным, когда данные необходимы для одноразового использования, например, для устранения неполадок. Когда вы видите страницу списка отчетов, столбец «Запрос» отображает запрос, который сгенерировал отчет. Для отчетов, которые были запущены ad hoc, в этом столбце отображается пустое поле.

Ниже перечислены типы отчетов (и запросов) Google DFP:

  • Historical: просмотр данных о кликах, доходах, скорости кликов и общих показов для дат в прошлом.
  • Future sell-through: просмотр данных о ставке сквозной продажи (STR) и прогнозных, доступных и зарезервированных показов для дат в будущем.
  • Reach. Просмотрите количество уникальных посетителей, которые могут быть доступны различным рекламодателям, заказам, позициям или рекламным блокам в вашей сети за определенный период времени.
  • Business intelligence: просмотрите данные о доходах и показы, полученные от покупателя или рекламодателя как на DFP, так и на Ad Exchange, а также на совокупный доход.
  • Data protection: просмотр данных о куки-файлах, обнаруженных для каждого объявления, добавленного в DFP, с разбивкой по рекламодателю, заказу, позиции, креативу и конкретному поставщику, из которого был создан файл cookie.
  • Sales: запуск отчетов для управления продажами DFP. Чтобы увидеть этот тип отчета, в вашей сети должно быть включено управление продажами DFP.

Отчет о доходах

В левом верхнем углу меню DFP Reports есть Yield Report. Вы можете создать его с помощью двух разных подходов:

  1. Yield Type, показывающий прямые продажи (стандартные или спонсорские), инвентарь дома или остатка или незаполненные показы.
  2. Aggregated Demand Channel, который показывает вам совокупность доходов по: Direct (включает доход от всех стандартных, спонсорских и отслеживающих позиций отслеживания), Google bidded (позиции AdExchange / AdSense / AdMob),  Third-party demand (включая все объемные, приоритет цены и сетевые позиции) и Unfilled impressions.

Вот Yield Type как один пример всего за месяц:

Google DFP Yield Report

И вот отчет о совокупном спросе в течение двух лет:

Google DFP Yield Report Aggregated Demand

Запросы по умолчанию и отчеты

Системные запросы по умолчанию встроены в DFP и могут быть очень полезными. К сожалению, столбец описания пуст и потерян:

Google DFP System Queries

Здесь вы можете найти отсутствующие поля описания для системных запросов.

Когда вы наводите курсор на запрос, DFP показывает вам более подробную информацию о его настраиваемых параметрах ввода:

Google DFP System Queries with Input Options

Вот несколько, очевидно, полезных системных запросов:

  • В настоящее время отчет о кампании (все под заказ) показывает производительность определенных объявлений клиента или дома с течением времени.
  • В отчете «Объявления» показано, какие объявления (креативы) работают хорошо (и плохо).
  • Ежемесячный отчет об эффективности сети показывает эффективность всей вашей учетной записи за последний месяц.
  • Ежемесячный отчет рекламного блока показывает эффективность местоположений (рекламных блоков) объявлений на вашем сайте (сайтах) в вашей сети. Это может показать вам, какие области вашего сайта лучше всего (или хуже всего) работают с объявлениями.

Прежде чем создавать свой собственный запрос с нуля, я рекомендую экспериментировать с запуском и редактировать один из этих Системных запросов по своему вкусу. Давайте сделаем это.

Настройка системного запроса

На странице Queries нажмите New Query. Вы можете назвать запрос и начать широкий набор вариантов конфигурации с открытым контентом для того, что вы хотите. В этом случае я хотел создать Historical отчет за два года работы моей сети, демонстрируя основы: показы, CPM, CPC и т.д.

Google DFP Create a System Query

Конфигурация отчета очень подробная. Вот показатели отчетов, которые вы можете выбрать:

Google DFP Create a System Query continued

Конечная область позволяет настраивать повторяющиеся отчеты. Нажмите edit рядом с Generate Report:

Google DFP Create a System Query Generation Sharing Export

И вы можете выбрать частоту повторения и выбрать адрес электронной почты и формат файла отчета:


Google DFP Report Recurrence and Scheduling

Вот мой первый взгляд на отчет, который я могу сохранить или экспортировать в различные форматы файлов:

Google DFP Report View

Создание отчета с нуля

Если вы хотите создать отчет самостоятельно, перейдите в меню Reports и нажмите New Report. Затем вы можете полностью настроить новые отчеты со всеми богатыми наборами параметров DFP:

Google DFP Create a Report from Scratch

Для этого я запросил исторический отчет за последнюю неделю показывать клики и показы в течение всего времени, а также CTR, CPM и CTC.

Google DFP Create a Report from Scratch Options

DFP позволяет вам Preview reports, что может быть весьма полезно для того, чтобы увидеть, как ваши настройки собираются вместе:

Google DFP Preview Report

Генерация отчетов и автоматизация

Если вы зашли в меню Reports, вы увидите список отчетов и их создание. Здесь также появятся повторяющиеся отчеты.

Вы можете легко обмениваться отчетами со своими коллегами, нажав кнопку Share на отдельных отчетах и указав адрес электронной почты:

Google DFP Share Report

Люди, которые не зарегистрированы в DFP, получают только прикрепление отчета; они не имеют доступа к пользовательскому интерфейсу DFP.

Экспорт отчетов

Google не разрешает сортировку в своем интерфейсе отчетов, говоря: «В целом идея заключается в том, что большинство разработчиков предпочитают отчет в базовом формате, таком как CSV, чтобы они могли импортировать и манипулировать отчетом сами».

Довольно легко экспортировать отчеты, когда вы их создаете, чтобы отправлять экспорт файлов в расписание создания отчетов или делать это один раз из списка «Отчеты» или «Результаты отчета»:

Google DFP Export Report File Formats

Типы файлов и адресатов для экспортированных отчетов:

  • CSV
  • TSV
  • Excel
  • CSV
  • XML
  • XLS
  • XLSX
  • Google Drive

Вот как выглядел мой отчет на Google Drive:

Google DFP Report Exported to Google Drive

В заключение

Если вы следовали этой серии, я надеюсь, вы начнете чувствовать себя более опытными внутри DFP. В ней тяжело разобраться. Запросы и отчеты также сложнее, чем они должны быть.

Его системные запросы делают отчеты довольно простыми, как только вы привыкните к этому пользовательскому интерфейсу. Повтор, совместное использование и экспорт также весьма эффективны.

Хотя я заметил, что люди в Google пытались улучшить свою помощь и документацию, им действительно нужно перепроектировать большую часть системы и обновить свою терминологию. Не рекомендуется многократно оставлять веб-приложение и прокладывать длинные технические объяснения.

Что дальше?

По мере развития серии я хотел бы узнать больше о ваших отзывах о тех темах DFP, которые вы хотели бы чтобы я разобрал. Пожалуйста, не стесняйтесь оставлять свои вопросы и комментарии ниже. Вы также можете связаться со мной в Twitter @reifman. Чтобы увидеть другие учебники, которые я написал, просмотрите мою страницу инструктора Envato Tuts +.

В следующем эпизоде мы рассмотрим возможность продажи непосредственно рекламодателям и размещение заказов на рекламные блоки и места размещения в Google DFP.

Ссылки по теме

Advertisement
Advertisement
Advertisement
Advertisement
Looking for something to help kick start your next project?
Envato Market has a range of items for sale to help get you started.