Unlimited Plugins, WordPress themes, videos & courses! Unlimited asset downloads! From $16.50/m
Advertisement
  1. Code
  2. Google
Code

Введение в Google DFP: использование мест размещения

by
Difficulty:BeginnerLength:MediumLanguages:
This post is part of a series called Introduction to Google DFP.
Introduction to Google DFP: Beginning Ad Integration With Your Website
Introduction to Google DFP: Placing an Order

Russian (Pусский) translation by Ilya Nikov (you can also view the original English article)

Final product image
What You'll Be Creating

Это третий учебник из серии о Google DoubleClick for Publishers. DFP - это услуга, которая может казаться невероятно сложной для непосвященных, поэтому эта серия предназначена для ее упрощения.

Если у вас есть сайт или несколько сайтов, которые получают умеренное количество веб-трафика, и вы хотите знать, как лучше всего получать доход, продавать рекламу напрямую и оптимизировать свой доход, то эта серия для вас. Я покажу вам весь процесс, который я пройду, со своими собственными сайтами, сохраняя жаргон простым и придерживаясь только основ.

Пожалуйста, начните с чтения первой части, Введение в Google DFP Small Business и второй части, Начало интеграции с вашим сайтом.

В последнем эпизоде я показал вам, как определять рекламные ресурсы для вашего сайта, создавать рекламные блоки, генерировать теги (код HTML и JavaScript) и размещать этот код в соответствующих областях вашего сайта. В этом эпизоде я расскажу вам о Placements для объединения рекламных блоков в группы, которые могут привлечь новых рекламодателей и упростить процесс заказа. Места размещения позволяют группировать рекламные блоки различными способами, такими как темы или разделы сайта, и даже распределять объявления на нескольких сайтах, на которых вы можете опубликовать.

Другими словами, вы можете создать место размещения, которое включает рекламные блоки, размещенные в премиальных областях вашего сайта над фолдом. Это привлечет рекламодателей, стремящихся охватить всю аудиторию. Или вы можете создать место размещения, которое группирует все объявления в разделе «Спорт», привлекая рекламу, которая хочет привлечь читателей, интересующихся спортом. Вы даже можете создавать места размещения, чтобы группировать рекламные блоки, охватывающие тему, на нескольких сайтах в вашей сети. Это может привлечь рекламодателей, стремящихся получить более широкий охват по конкретным темам.

Прежде чем мы начнем, пожалуйста, помните, я стараюсь участвовать в обсуждениях ниже. Если у вас есть вопрос или предложение по теме, пожалуйста, напишите комментарий ниже или свяжитесь со мной в Twitter @reifman. Вы также можете отправить мне электронное письмо. Если вы заметили, что в этой серии была задержка, это потому, что я недавно вернулся с операции на мозг. Благодарю вас за терпение и поддержку. Приятно иметь возможность снова регулярно писать.

Что такое Placements?

Места размещения являются необязательными элементами в Google DFP. Вы можете использовать их для лучшей организации рекламного ресурса для себя и для рекламодателей. Вот несколько примеров эффективного использования мест размещения.

Избранные объявления. Вы можете создать место размещения для всех своих объявлений лидеров в верхней части вашего сайта. Это позволит рекламодателям приобретать наиболее эффективные объявления на вашем сайте. Google говорит, что «рекламодатели более склонны повышать ставки за тысячу показов, когда они могут нацеливаться выше фолда или на местах размещения на главной странице».

Актуальные объявления. Или вы можете создать место для охвата определенной темы, например, PHP Development. Это позволит рекламодателям ориентироваться на читателей, интересующихся PHP.

Распределение в сети. Или вы можете создать размещение всех рекламных блоков на домашней странице на нескольких веб-сайтах. Это позволит рекламодателям ориентироваться на самую высокую долю ваших читателей со всех ваших ресурсах.

Рекламные блоки могут отображаться в нескольких местах размещения. Места размещения позволяют рекламодателям приобретать ваш инвентарь различными способами в зависимости от их целей. Обратите внимание, что использование мест размещения с различными конфигурациями рекламных блоков может усложнить ваши отчеты, поскольку рекламные блоки приобретаются и отображаются из разных видов заказов.

Для целей этой серии уроков я направляю вас через настройку рекламы для нового сайта, который я настраиваю под названием ProTools.io. Давайте посмотрим на некоторые места размещения, которые мы можем настроить для ProTools.

Как мы рассмотрели в предыдущих эпизодах, Ad Inventory - это все рекламное пространство, которое вы можете продать на своем веб-сайте. Если вы распечатали каждую страницу своего сайта и вырезали все рекламные объявления и уложили их, этот стек будет представлять ваш инвентарь. Вы можете увидеть некоторые из рекламных блоков, которые мы создали с помощью ProTools ниже:

Google DFP ProTools Website Advertising Inventory

Вначале на странице есть три рекламных ролика. В правой боковой панели находятся две: небольшой квадрат 250 х 250 и широкий размером 160 х 600. И есть один выше комментариев, небольшой баннер 468 x 60. Дополнительную информацию об этом см. в руководстве Google AdSense по размерам объявлений.

Создание мест размещения

Для этого урока я проведу вас через создание двух мест размещения.

Первое размещение будет предназначено для рекламы над фолдом на правой боковой панели. Рекламодатели, заинтересованные в том, чтобы поймать самый широкий круг наших читателей, будут иметь наилучшие шансы на участие в таких рекламных объявлениях.

Второе место, которое мы создадим, будет для новой рекламы, которую мы разместим в верхней части рассказов о хостинге. Рекламодатели, стремящиеся привлечь читателей, интересующихся хостингом, могут выбрать покупку этого места размещения.

Верхняя боковая панель

Сначала я перейду в меню Inventory и выберу Placements на левой боковой панели. Затем нажмите New Placement:

Google DFP Placements Dashboard

Я назову новое место размещения protools_top_sidebar, и я выбираю рекламный блок верхней боковой панели, который должен быть включен в место размещения: protools_sidebar_top_square_250x250.

Google DFP Create a New Placement

После сохранения вы увидите его в списках мест размещения:

Google DFP Placements Listings

Если вам интересно, что означает Enabled for ad targeting, да, это означает, что публичные рекламодатели AdWords могут приобретать рекламу на вашем месте размещения. Мы рассмотрим это в будущих эпизодах.

Если вы вернетесь в свои рекламные блоки, вы увидите, что определенные рекламные блоки теперь показывают, что они также были включены в место размещения. Наш верхний квадрат на боковой панели теперь находится в 1 месте:

Google DFP Ad Units Listing with Placements

Google также предоставляет советы по назначению имен для мест размещения, которые могут помочь вам достичь успеха у рекламодателей. Наиболее эффективным может быть использование дружественных имен, начинающихся с вашего сайта или сети сайта - например, Pro Tools Top Sidebar может быть немного получше.

Размещение в статьях о хостинге

Во-первых, я создам новый рекламный блок 468 x 60, который будет размещен в верхней части любой истории, которую я пишу по теме хостинга. В настоящее время в ProTools у меня есть две истории о хостинг-провайдерах. Затем я создам код тега для этого рекламного блока.

Если вам нужно просмотреть, как создать рекламный блок, вернитесь и просмотрите вторую часть: Начало интеграции с вашим сайтом. Вот пример:

Google DFP Generate Ad Unit Tags

Когда вы добавляете единый рекламный блок, вы должны добавить немного JavaScript в свой существующий заголовок страницы. Я добавлю эту часть:

Для моего существующего заголовка из второй части:

Этот код определяет все рекламные места на вашем сайте, которые Google должен будет увидеть.

Вы можете увидеть основную часть кода тега для включения на этой странице:

Google DFP Generate Ad Unit HTML and Javascript Code

Чтобы разместить код для рекламы, я буду полагаться на Shortcoder, о котором я писал еще в январе 2015 года (см. Использование плагина Shortcoder с WordPress). Поскольку со временем я буду добавлять новые статьи о хостинге для ProTools, я хочу, чтобы было очень просто разместить этот рекламный блок с каждой новоей историей. Я собираюсь разместить тег (код) DFP Google в коротком коде, чтобы облегчить его каждый раз, когда я хочу включить в каждую новую статью о хостинге.

Google DFP Using WordPress Shortcode to Simplify Ad Integration

Другими словами, мне просто нужно вставить [sc:HostingTopAd] в начало всех моих постов WordPress о хостинге. Если вы хотите отцентровать свое объявление, вам необходимо окружить тег Google в определении Shortcode с помощью <center> ... </ center>.

Вот пример статьи, связанной с хостингом, с [sc:HostingTopAd]:

Google DFP Pasting a Shortcode with an Ad

Вы можете увидеть пример этой рекламы, которая работает здесь, и вот как это выглядит в одной из статей о хостинге с верхней рекламой. Как только объявления просуществуют больше времени, они обычно будут запускать больше графических объявлений, чем текстовых.

Google DFP Hosting Article with New Ad Placement

Обратите внимание, что определение мест размещения не имеет ничего общего с тем, где отображаются объявления. Места размещения описывают, где рекламные блоки были размещены через ваш сайт и сеть сайтов. Они помогают вам в организации рекламных ресурсов, привлечении рекламодателей и заказов на обработку, но индивидуальный код рекламного блока по-прежнему размещается на вашем веб-сайте. Google DFP заботится о отображении заказов на места размещения на ваш код рекламного блока на вашем сайте.

Затем мы создадим место размещения для хостинговых объявлений, включая этот новый модуль:

Тогда у нас будет два активных места размещения в нашей системе для ProTools - примечание: я переименовал свое первое размещение в более дружественное для рекламодателей:

Google DFP Placements Listed

Теперь, когда мы создали места размещения, они должны поддерживать управление собственными домашними объявлениями, а также привлекать новых рекламодателей с их целенаправленной ориентацией.

Что дальше?

Как я уже говорил,  в DFP легко запутаться. Это один из самых сложных пользовательских опытов, с которыми я столкнулся. В этой серии я пытаюсь покрыть небольшие фрагменты DFP способами, которые вам просто пройти, понять и повторить для своих сайтов. Я особенно сосредоточен на описании терминологии более четко, чем это сделали в Google.

В следующем эпизоде мы рассмотрим возможность продажи непосредственно рекламодателям и размещение заказов на рекламные блоки и места размещения в Google DFP.

Пожалуйста, не стесняйтесь оставлять свои вопросы и комментарии ниже. Вы также можете связаться со мной в Twitter @reifman или отправить мне электронное письмо. Вы также можете просмотреть мою страницу инструктора Tuts +, чтобы увидеть другие учебники, которые я написал.

Ссылки по теме

Advertisement
Advertisement
Advertisement
Advertisement
Looking for something to help kick start your next project?
Envato Market has a range of items for sale to help get you started.