Введение в Gogle DFP: использование домашних объявлений

Это шестой учебник из серии о Google DoubleClick for Publishers. DFP - это услуга, которая может казаться невероятно сложной для непосвященных - наша серия стремится упростить ее.

В этом учебном пособии я собираюсь провести вас через настройку группы внутренних домашних объявлений, которые могут доставлять доход, но одновременно оказывают давление на Google AdSense для предоставления более высокооплачиваемых рекламных объявлений.

Если вы новичок в этой серии, просмотрите наши предыдущие эпизоды, прежде чем продолжить: Введение в Google DFP Small Business, начало интеграции рекламы с вашим сайтом и места размещения.

Я стараюсь участвовать в обсуждениях ниже. Если у вас есть вопрос или тема для будущего эпизода, пожалуйста, напишите комментарий ниже или свяжитесь со мной в Twitter @reifman.

Что такое домашняя реклама?

Как правило, при запуске веб-сайта у вас будет больше просмотров страниц, чем спрос со стороны качественных рекламодателей. Домашние объявления - это то, что вы вкладываете в эти незанятые пространства. Иногда такое объявление может связывать зрителя с фактической покупкой рекламы на вашем сайте. В других случаях домашние объявления ссылаются на товары, услуги или мероприятия, которые вы предлагаете, и хотите, чтобы посетители увидели.

Один из способов получения дохода - заполнить мой непроданный инвентарь домашними объявлениями, которые ссылаются на мои любимые партнерские программы. Как я уже упоминал здесь, я был очень впечатлен партнерскими предложениями WPEngine и Digital Ocean - я также продвигаю FastMail. Все эти услуги, как правило, привлекают и моих читателей.

Сегодня я проведу вас через настройку вашей учетной записи Google DFP и вашего сайта, чтобы конкурировать с платными рекламодателями AdSense с выбранными домашними объявлениями.

Интеграция рекламных объявлений

В Google DFP мы можем внедрить домашние объявления несколькими способами. Для этого урока я собираюсь создать заказ для своей компании, которая использует разные позиции для разных рекламных блоков и разных размеров.

Следуйте за мной. Сначала создадим рекламные блоки на моем сайте Публикация в WordPress.

Создание новых рекламных блоков

Рекламные блоки представляют собой точные области вашего сайта, на которых вы хотите, чтобы появлялось объявление. Они представляют собой конкретные местоположения. Первое объявление, которое я создам, - это верхняя часть боковой панели. Его размер 250x250. Просто зайдите на страницу Google DFP Inventory и нажмите New Ad Unit:

Я делаю верхнюю боковую панель для квадратных изображений 250 х 250.

Мы также создадим второй рекламный блок для боковой панели на 160x600, используя тот же процесс. Я хотел поэкспериментировать с небольшим объявлением рядом с верхней частью и более высоким объявлением ниже по странице. Более высокие объявления, как правило, более эффективны, но при использовании небольшого квадратного объявления выше боковая панель немного более функциональна для читателей, что лучше раскрывает доступ к виджетам поиска и последних сообщений.

Создание тегов для вашего сайта

Затем, на странице Inventory, я выбрал Generate Tags на боковой панели. Я выбрал два рекламных блока, запланированных для моей страницы: Sidebar Top и Sidebar Middle:

Затем Google DFP запускает небольшой мастер:

Когда вы нажмете Continue, вам будут представлены теги HTML и JavaScript для вашего сайта:

Настройка заголовка темы WordPress

Используя редактор темы WordPress в Appearance> Editor и выбрав header.php, я вставил верхний глобальный код HEAD выше:

Всякий раз, когда загружается наш сайт, он подготавливает страницу для загрузки группы объявлений из DFP. Затем нам нужно поместить отдельные рекламные блоки в их фактические позиции.

Размещение кода рекламного блока DFP

Для этого мы используем редактор Appearance> Widgets и поля Text:

Я создал два поля Text, вставив верхнюю часть боковой панели в один виджет, а Sidebar Middle - в другой. Затем я вытащил их на место, где я хотел бы их видеть.

После этого мы можем начать заполнять нашу сеть домашних объявлений.

Загрузка креативных изображений

Я пошел на страницу доставки DFP и нажал Creatives, затем Add Creatives. Мне понадобились баннеры моей партнерской программы и click-through URL-ы, чтобы я мог загружать изображения и предоставлять DFP целевые URL-адреса:

После повторения этого для всех рекламных объявлений, DFP показал мне все объявления вместе:

Тогда пришло время создать домашний заказ моей компании.

Создаем новый заказ

Для нового заказа я создал нового рекламодателя, после моего консалтингового подразделения Lookahead Consulting. Затем я указал позицию для боковых панелей Top 250x250:

Затем я экспериментировал с моей первой техникой ценообразования Google AdSense. Существуют различные подходы, которые вы можете здесь предпринять.

Типы позиций и их приоритеты доставки объясняют, что если вы не заинтересованы в доходе от домашних объявлений и просто хотите, чтобы они заполнились, когда нет платных рекламодателей, вы можете использовать тип House. Для меня я просто оставил свой Type как Standard, чтобы конкурировать с AdSense.

Мой первый эксперимент состоял в том, чтобы установить бесконечное (для моего сайта) количество кликов (10 М) по цене 1 доллар за клик (CPC). Я догадался, что этого будет достаточно, чтобы переоценить большинство объявлений AdSense на некоторое время. Тем не менее, я знал, что мне придется вернуться и следить за этими настройками.

Для Add Targeting - мое любимое поле DFP с неправильной маркировкой (не таргетинг на рекламу, а добавление таргетинга), я указал, что эта позиция размещена в PubWP Sidebar Top:

После создания заказа на позицию вам нужно щелкнуть его и нажать Approve. Об этом мало уведомлений UX.

Затем я добавил свои существующие объявления. Я выбрал три рекламные объявления размером 250х250: два для WP Engine и один для Digital Ocean.

Поскольку я ранее загружал эти объявления для другого названия компании, мне приходилось делать копии пару раз, чтобы привести их в правильную новую компанию. Вы можете игнорировать (копировать) и (копировать) текст.

Согласно Google:

«После того, как вы активируете кампанию, первый показ будет доставлен в течение примерно 30 минут. После того, как первый показ будет доставлен, отчеты будут обновлены (и статус позиции изменится с« Готов »на« Доставка ») в течение еще 30 минут. "

В то время как я ждал, я повторил процесс для средней боковой рекламы 160x600. Для этой позиции я оценил ее, чтобы конкурировать с Google AdSense, используя показы по цене $ 5 за тысячу показов.

Просмотрите места размещения объявлений

Я посетил публикацию в WordPress, чтобы узнать, начали ли рекламу. Домашние объявления еще не доставлялись, поэтому объявления Google AdSense появились в обоих рекламных блоках:

Вот полный обзор боковой панели:

Вскоре после этого появились рекламодатели изображений, но не мои домашние объявления:

Я работал с Google DFP достаточно, чтобы знать, что на этом этапе вам просто нужно вернуться через час или два. Есть не очень хорошие способы увидеть, что происходит.

Моя любимая проблема DFP UX заключается в том, как она говорит Ready, когда она действительно должна говорить об ожидании 120 минут или еще что-то в этом духе. Извините, инженеры Google, я знаю, что все не так просто, но вы гении!

Это заняло некоторое время, но постепенно мои домашние объявления появились в Sidebar Top, сначала Digital Ocean, а затем WP Engine:

Через некоторое время на правой боковой панели начали вращаться объявления:

Статус доставки позиции немного позади, сначала продолжая говорить только Ready даже после того, как начались рекламные ролики, а затем с опозданием сказал, что один из них доставляется. Я уверен, что к концу года оно скажет Delivering (2). В конце концов, это заняло всего час.

В заключение

Со временем я разберу свое размещение объявлений и инвентарь домашней рекламы. Будет интересно увидеть, работает ли это лучше, чем мои ранние статические места размещения WordPress. Раньше я использовал виджеты для размещения статического HTML моих размещенных объявлений. Они обычно не будут ратироваться или включать платные рекламные сети, такие как AdSense.

Со временем мне нужно будет просмотреть цены с помощью кликов и показов, чтобы увидеть, насколько хорошо они конкурируют с AdSense. Я также могу добавить в различные партнерские программы и точно их сравнить с их средней доходностью. Таким образом, DFP поможет оптимизировать доставку наиболее прибыльных объявлений для посетителей.

Что дальше?

В следующем эпизоде мы рассмотрим отчеты Google DFP. Надеюсь, к тому времени наши объявления начали работать, и у нас есть хорошие данные для презентации.

По мере развития серии я хотел бы узнать больше о ваших отзывах о темах в DFP, которые вы хотели чтобы  я осветил. Пожалуйста, не стесняйтесь оставлять свои вопросы и комментарии ниже. Вы также можете связаться со мной в Twitter @reifman. Чтобы увидеть другие учебники, которые я написал, просмотрите страницу инструктора Envato Tuts +.

Ссылки по теме

• Сайт Google DFP
• Школа издателей Google Publisher DFP