Unlimited WordPress themes, graphics, videos & courses! Unlimited asset downloads! From $16.50/m
Advertisement
  1. Code
  2. Google
Code

Введение в Google DFP: оптимизация выручки

by
Difficulty:IntermediateLength:MediumLanguages:

Russian (Pусский) translation by Ilya Nikov (you can also view the original English article)

Final product image
What You'll Be Creating

Оптимизация доходов от рекламы в Google

Это восьмой учебник из нашей серии о Google DoubleClick for Publishers. DFP - это услуга, которая может казаться невероятно сложной для непосвященных, поэтому эта серия призвана упростить ее и просвещать вас по ряду наиболее важных сценариев.

В нашем шестом эпизоде «Использование домашних объявлений» я прошел через создание собственных рекламных объявлений и установил для них цены, чтобы заставить AdSense конкурировать с ними. В этом уроке я немного погружусь в настройку вашего сайта для получения более высокого дохода. Для этого DFP имеет несколько подходов и настроек, и мы рассмотрим их более подробно.

В показанном изображении вы можете увидеть один из оптимальных результатов. Он показывает рекламу AT & T в популярной истории, которую я написал о проблемах с обслуживанием клиентов T-Mobile.

Если вы новичок в этой серии, просмотрите наши предыдущие эпизоды, прежде чем продолжить: Введение в Google DFP Small Business, начало интеграции рекламы с вашим сайтом и места размещения.

Я стараюсь участвовать в обсуждениях ниже. Если у вас есть вопрос или тема для будущего эпизода, пожалуйста, напишите комментарий ниже или свяжитесь со мной в Twitter @reifman.

Подходы к оптимизации

Сегодня мы рассмотрим несколько ключевых подходов к оптимизации нашего дохода:

  1. Выбор наиболее эффективных размеров объявлений Google для максимальной прибыли
  2. Реконфигурация обновленного рекламного блока на нашем сайте
  3. Размещение заказов для наших внутренних домашних объявлений для улучшения мест размещения AdSense

В будущем эпизоде мы пройдем через другой подход, объединив альтернативные рекламные сети, чтобы конкурировать с AdSense, для увеличения вашего дохода.

Давайте взглянем на наши основные подходы.

Выбор самых продуктивных объявлений

Самые рекомендуемые размеры объявлений Google показывают, какие размеры объявлений работают лучше всего. Как видите, размер рекламы влияет как на процент рекламодателя, так и на уровень кликов. Оба они будут приносить больший доход. Более крупные объявления более разрушительны для пользователей, но имеют более высокий уровень инвентаря, потому что рекламодатели любят их. Размер более крупных объявлений дает рекламодателям лучший шанс для создания кликов, что приводит к увеличению количества кликов и увеличению доходов.

Optimizing DFP Revenue - Top Performing Ad Sizes

Определенные размеры объявлений лучше работают на мобильных сайтах, таких как 300 x 250 и 320 x 100 ниже. Однако размер 320 x 100 ниже не будет отображаться на макетах рабочего стола, рискуя пустым, потерянным рекламным впечатлением.

Optimizing DFP Revenue - The 320x100 for Mobile

Первоначально я сосредоточился на размерах 300 x 250, 320 x 100 и 320 x 50. Тем не менее, существует множество проблем, связанных с различными размерами объявлений на мобильных и настольных платформах. Это в конечном счете не сработало:

Optimizing DFP Revenue - An Example of Multiple Ad Sizes

Нетрудно интегрировать выбор размера динамического объявления, основанный на отзывчивости темы WordPress. Существуют разные способы решения этой проблемы, но по моей текущей теме и методу создания рекламного кода DFP для этого учебника потребуется больше серверного программирования и JavaScript, чем я могу выполнить.

Я обнаружил, что с использованием трех размеров Google не будет корректироваться в зависимости от размера видового экрана читателя и часто оставляет объявления пустыми на рабочем столе.

В конечном счете, я решил использовать исключительно 300 x 250, который работает на всех платформах размеров:

Optimizing DFP Revenue - Example 300 x 250 Placement on a Page

Просмотр и настройка обновленных рекламных блоков

В последнем эпизоде Использование домашних объявлений мы создали рекламные блоки в боковой панели для публикации в WordPress. Сегодня я хочу создать рекламные блоки для новой темы на моем сайте jeffreifman.com. Я написал два предстоящих учебника здесь для оптимизации моей скорости страницы Google для этого сайта. Во втором эпизоде я переключил темы, чтобы достигнуть скорости страницы в 100. Однако при этом мне пришлось свести к минимуму мой подход к рекламе на сайте.

В конечном счете, я выбрал Medium Array Theme за его отзывчивость и скорость. Но я хотел, чтобы меню и боковые панели оставались легкими, с очень маленькими статическими домашними объявлениями. Это поставило вопрос о том, как размещать рекламные блоки в основном контенте.

Хотя они просты в использовании в коде, я не являюсь большим поклонником баннеров в верхней части моего контента. Они отталкивают читателей. Я решил разместить нижний рекламный блок чуть выше комментариев. Это также будет поставлено в теме на каждой странице.

Здесь я создаю рекламный блок в Google DFP-обзоре с использованием домашних объявлений, если вам требуется пошаговое руководство:

Optimizing DFP Revenue - Creating my jr_lower ad unit

Здесь я не буду тратить время на это, но вы можете уменьшить повторяемость появления рекламы в этих пространствах, отрегулировав Frequency Caps и Refresh Rate. Это может быть более оптимальным для вашего сайта, используя более высокий объем уникальных объявлений и рекламодателей.

Создав нижний рекламный блок, я решил создать рекламный блок для контента верхнего уровня и контента среднего уровня, который мне нужно будет вручную разместить на моих самых продаваемых страницах. Это может не понравиться издателям очень больших сайтов с тысячами страниц; более крупные издатели могут захотеть создать рекламные блоки и автоматически разместить их в нескольких областях своего контента через свою тему. (Конечно, они могли сделать это, закодировав его в свою тему или CMS.)

Это одна из причин популярности боковых панелей - их легко кодировать.

Мои рекламные блоки теперь называются:

  • jr_top
  • jr_medium
  • jr_bottom

Все они отображают рекламные блоки размером 300 x 250. И это мой новый рекламный ресурс с моей новой темой. Просмотрите сайт, чтобы увидеть его в действии: Джефф Рейфман.

Размещение заказов для наших домашних объявлениях

Затем я проведу вас через размещение заказов на наши собственные домашние объявления. В этом случае, под домашними объявлениями, я имею в виду мои партнерские объявления, которые приносят доход или частные продажи. Мы также рассмотрим некоторые параметры позиции заказа, которые могут повысить производительность.

Вот график из документа Google DFP Ad White, который дает обзор того, как DFP выбирает, какие объявления будут отображаться:

Optimizing DFP Revenue - How DFP Chooses Which Ads to Place

Оптимизация наших заказов и настроек позиций важна для оптимизации нашего дохода.

Опять же, если вы хотите просмотреть, как создавать заказы и добавлять позиции, я просматриваю их в более ранних объявлениях с использованием домашних объявлений.

Для начала я добавил позицию к ранее созданному заказу House Ads 2016, который я назвал JR Ads:

Optimizing DFP Revenue - Create a New Line Item

Типы позиций и их приоритеты доставки

Давайте посмотрим на настройки позиции:

Optimizing DFP Revenue - Line Item Settings Affect Revenue

Обратите внимание, что я установил ставку до $0,50 центов за тысячу показов, чтобы установить конкурентный уровень против слишком дешевых объявлений AdSense. Я бы предпочел показывать свои партнерские объявления вместо объявлений DFP в подвале. Но давайте поговорим о типах позиций.

Вы можете применить любой из следующих приоритетов доставки к позициям (через Google):

  • Спонсорство: позиции спонсорства имеют самый высокий приоритет доставки и, как правило, приносят доход. Позиции спонсорства чаще всего используются для кампаний, основанных на времени, таких как спонсорство или фиксированное размещение.
  • Стандарт (по умолчанию). Стандартные позиции чаще всего используются для кампаний с прямыми продажами, которые имеют согласованное количество показов с рекламодателем.
  • Сеть: тип позиции, который обычно используется для трафика ваших рекламных сетей. Можно указать процент оставшихся показов для выполнения.
  • Bulk: тип позиции, используемый для заполнения непроданных запасов вашего сайта, указав фиксированное количество показов.
  • Приоритет цены. Тип позиции, используемый для заполнения непроданных запасов вашего сайта с помощью самой высокой позиции.
  • Дом. Элементы дома обычно используются для объявлений, которые рекламируют выбранные вами продукты и услуги. Такие объявления обычно не являются источником дохода и всегда имеют самый низкий приоритет доставки.

В зависимости от того, как вы хотите доставить свой инвентарь для дома, есть несколько вариантов, которые вы можете использовать. Я использую ценовую конкурентоспособность со стандартом, но вы также можете сделать это с приоритетом цены. Или вы можете сделать это в приоритетном порядке с помощью спонсорства или в процентах с помощью Network или Bulk. И, конечно, если у вас нет объявлений с доходами, вы можете использовать программу «Дом», и они появятся только в том случае, когда нет платного объявления.

Вот визуальная презентация приоритета доставки для каждого Line Item Type:

Optimizing DFP Revenue - Google Line Item Type Prioritization

Это поможет вам понять общий приоритет объявлений, которые вы размещаете в заказах и конкретных типах позиций.

Создание тегов для вашего сайта

В то время как я продвигался через создание и размещение тегов DFP на вашем сайте в Используем домашние объявления, я хочу выделить несколько деталей в этом процессе.

Когда вы создаете теги для этих позиций, вы можете заметить Page Level Targeting и Inventory Unit Level Targeting:

Optimizing DFP Revenue - Generating Tags and Targeting

Хотя я не буду подробно останавливаться на таргетинге DFP, вы можете узнать больше об этом, чтобы использовать ключевые слова, которые лучше связывают ваших рекламодателей с вашим контентом, что потенциально увеличивает спрос и доход. Например, вы можете использовать ключевое слово для страниц и рекламодателей, которые относятся к «сноуборду» или «здравоохранению».

Размещение кода рекламного блока DFP

Как и в Используем домашние объявления, мы добавили теги заголовков в код заголовка моей темы. Для JeffReifman.com я использую GitHub для развертывания обновлений темы.

Для jr-lower ad я поместил это в код темы для области содержимого выше комментариев, например:

Однако для объявлений jr-top и jr-middle я периодически помещаю их вручную через популярный контент. Поскольку рекламный код из DFP может меняться со временем, я использую плагин Shortcoder, который я описал недавно в Преимущества использования бесплатного плагина Shortcoder.

Здесь я создаю короткие коды, такие как dfp-top и dfp-middle в редакторе Shortcode. Обратите внимание, что я использую параметр для того, как объявления будут размещаться внутри моего контента под названием %%side%%:

Optimizing DFP Revenue - Editing the Shortcode with DFP Ad Script

Затем, когда я вставляю объявления в свой контент, я могу повторно использовать короткие коды, позиционируя их влево или вправо; в случае отсутствия, я мог бы центрировать рекламу. Вот пример размещения объявления слева:

Optimizing DFP Revenue - Placing the Shortcodes within Content

Я могу поместить короткие коды на весь контент своего сайта и легко изменить их из редактора Shortcode по мере необходимости. Хотите увидеть результаты? Смотрите "Какую разницу в рекламе Google можно сделать" в одном из моих популярных постов JavaScript:

Optimizing DFP Revenue - Final Result - Popular Page with an Ad

Что дальше?

Надеюсь, это поможет вам более глубоко изучить, как оптимизировать доход от рекламы вашего сайта.

Поскольку эта серия продолжается, я буду рад узнать больше о ваших отзывах и о темах DFP, которые вы хотели бы изучить. Пожалуйста, не стесняйтесь оставлять свои вопросы и комментарии ниже. Вы также можете связаться со мной в Twitter @reifman. Чтобы увидеть другие учебники, которые я написал, просмотрите мою страницу инструктора Envato Tuts +.

Ссылки по теме

Advertisement
Advertisement
Advertisement
Advertisement
Looking for something to help kick start your next project?
Envato Market has a range of items for sale to help get you started.