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  2. Google

Introducción a Google DFP: Uso de emplazamientos

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Difficulty:BeginnerLength:MediumLanguages:
This post is part of a series called Introduction to Google DFP.
Introduction to Google DFP: Beginning Ad Integration With Your Website
Introduction to Google DFP: Placing an Order

Spanish (Español) translation by Eva Collados Pascual (you can also view the original English article)

Final product image
What You'll Be Creating

Este es el tercer tutorial de una serie sobre Google DoubleClick for Publishers. DFP es un servicio que puede parecer increíblemente complejo para los no iniciados, por lo que esta serie tiene como objetivo simplificarlo.

Si tienes un sitio web o dos que obtienen cantidades moderadas de tráfico web y quieres conocer la mejor forma de generar ingresos, vender anuncios directamente a empresas y optimizar tus ingresos, entonces esta serie es para ti. Continuaré guiándote paso a paso a lo largo del proceso que llevé a cabo en mis propios sitios web, usando una terminología sencilla y apegándome a lo fundamental.

Por favor, empieza leyendo la primera parte, Introducción a Google DFP Small Business y la segunda parte, Empezar a integrar anuncios en tu sitio web.

En el último episodio, te mostré cómo definir el inventario de anuncios para tu sitio web, crear bloques de anuncios, generar etiquetas (el código HTML y JavaScript) y colocar este código en las áreas adecuadas de tu sitio web. En este episodio, te presentaré los Emplazamientos para combinar bloques de anuncios en grupos que puedan atraer nuevos anunciantes y simplificar el proceso de los pedidos. Los emplazamientos nos permiten agrupar bloques de anuncios de varias maneras, por ejemplo, en base a temáticas o secciones del sitio web, e incluso el inventario de anuncios que puedas publicar en varios sitios.

En otras palabras, puedes crear un emplazamiento que incorpore bloques de anuncios situados en áreas relevantes de tu sitio, en la parte de la pantalla que queda visible sin hacer ningún desplazamiento, lo que se denomina "above the fold". Esto resultará atractivo a los anunciantes que busquen llegar a toda tu audiencia. O bien, puedes crear un emplazamiento que abarque todos los anuncios de la sección Deportes, atrayendo publicidad que desee llegar a los lectores interesados en los deportes. Incluso puede crear emplazamientos para agrupar bloques de anuncios que sobre un tema en más de un sitio de tu red publicitaria (eres un magnate de la publicidad, verdad?). Esto puede atraer a los anunciantes que busquen un alcance más amplio en temas específicos.

Antes de empezar, por favor recuerda, intento participar activamente en las discusiones al final de este artículo. Si tienes alguna pregunta o sugerencia sobre este tema, por favor publica un comentario a continuación o contacta conmigo a traves de Twitter, mi usuario es @reifman. También puedes enviarme directamente un correo electrónico. Si te diste cuenta de que ha habido un retraso en esta serie, es porque estaba recuperándome de una recientemente cirugía cerebral. Gracias por tu paciencia y apoyo, está bien volver a escribir con frecuencia.

¿Qué son los emplazamientos?

Los emplazamientos son elementos opcionales en Google DFP. Puede usarlos para organizar mejor tu inventario de anuncios, tanto para ti como para los anunciantes. Estos son algunos ejemplos sobre cómo usar los emplazamientos de manera eficaz.

Anuncios destacados: puedes crear un emplazamiento para todos tus anuncios de emplazamiento en la parte superior de tu sitio. Esto permitiría a los anunciantes comprar los anuncios más eficaces de tu sitio web. Google dice que "los anunciantes están más dispuestos a aumentar sus pujas de CPM cuando pueden ubicar sus anuncios 'above the fold' o en los emplazamientos de la página de inicio".

Anuncios sobre tópicos: O bien, podrías crear un emplazamiento para cubrir un tema concreto, como el desarrollo con PHP. Esto permitiría a los anunciantes dirigirse a los lectores interesados en PHP.

Inventario de red: O bien, puedes crear un emplazamiento para todos los bloques de anuncios en las páginas de inicio de varios sitios web. Esto permitiría a los anunciantes dirigirse a la mayor proporción de tus lectores en todo tu inventario.

Los bloques de anuncios pueden aparecer en varios emplazamientos. Los emplazamientos permiten a los anunciantes comprar tu inventario de varias formas dependiendo de sus objetivos. Ten en cuenta que el uso de emplazamientos con varias configuraciones de bloques de anuncios pueden complicar los informes posteriores, ya que los bloques de anuncios se compran y se procesan desde varios tipos diferentes de pedidos.

Para los propósitos de esta serie de tutoriales, he estado guiándote a través de la configuración de publicidad para un nuevo sitio que estoy configurando llamado ProTools.io. Echemos un vistazo a algunos emplazamientos que podemos configurar para ProTools.

Como hemos revisado en los episodios anteriores, el Inventario de anuncios es todo el espacio publicitario que tienes disponible a la venta en tu sitio web. Si imprimiste cada página de tu sitio web, registrastes todos los anuncios y los apilastes, esa pila representaría tu inventario. A continuación puedes ver algunos de los bloques de anuncios de ejemplo que he creado con ProTools:

Google DFP ProTools Website Advertising Inventory

En principio, tenemos tres anuncios por página. Hay dos en la barra lateral derecha: un cuadrado pequeño 250 x 250px, y un banner vertical más amplio de 160 x 600px. Y también tenemos uno sobre los comentarios, un pequeño banner de 468 x 60px. Para obtener más información sobre esto, consulta la Guía de Google AdSense sobre los tamaños de anuncio.

Crear emplazamientos

Para este tutorial, te guiaré paso a paso en la creación de dos emplazamientos.

El primer emplazamiento será para anuncios situados en la barra lateral derecha "above the fold". Los anunciantes interesados en captar la gama más amplia de nuestros lectores tendrán la mejor oportunidad con los anuncios destacados incluidos en esta ubicación.

El segundo emplazamiento que crearemos será para un nuevo anuncio que colocaremos en la parte superior de stories about Hosting (historias sobre Hosting). Los anunciantes que deseen llegar a los lectores interesados en el alojamiento web pueden optar por comprar esta emplazamiento.

Emplazamiento de la parte superior de la barra lateral

En primer lugar, visitaré el menú Inventario y haré clic en Emplazamientos en la barra lateral izquierda. A continuación, haz clic en Nuevo emplazamiento:

Google DFP Placements Dashboard

Le asignaré un nombre al nuevo emplazamiento, protools_top_sidebar, y elegiré el bloque de anuncios de la barra lateral superior que será incluido en él: protools_sidebar_top_square_250x250.

Google DFP Create a New Placement

Una vez guardado, lo verás en los anuncios de Emplazamientos:

Google DFP Placements Listings

Si te estás preguntando qué significa "Habilitado para la segmentación de anuncios", un sí en esto indica que los anunciantes públicos de AdWords pueden comprar publicidad en tu emplazamiento. Exploraremos esto en futuros episodios.

Si vuelves a tu listado de bloques de anuncios, notarás que algunos en concreto muestran ahora que también han sido incluidos en un emplazamiento, nuestro cuadrado superior de la barra lateral está ahora en un emplazamiento:

Google DFP Ad Units Listing with Placements

Google también proporciona consejos para nombrar emplazamientos que puedan ayudarte a llegar a los anunciantes con mayor éxito. Puede ser más eficaz usar nombres descriptivos empezando por tu sitio o tu red de sitios, por ejemplo, Pro Tools Top Sidebar podría haber sido un nombre algo mejor.

Emplazamientos en artículos sobre alojamiento

En primer lugar, crearé un nuevo bloque de anuncios de 468 x 60 que se colocará en la parte superior de cualquier artículo que escriba sobre la temática del alojamiento. Actualmente en ProTools, tengo dos artículos sobre proveedores de alojamiento. A continuación, generaré el código de etiqueta de este bloque de anuncios.

Si necesitas revisar cómo generar un bloque de anuncios, vuelve atrás y revisa el segundo tutorial de esta serie: Empezar a integrar anuncios en tu sitio web. aquí tienes un ejemplo:

Google DFP Generate Ad Unit Tags

Cuando añades un único bloque de anuncios, tienes que añadir un poco de JavaScript a la cabecera de página existente. Voy a añadir esta parte:

A mi cabecera que aparece en el segundo tutorial, y tendrá este aspecto:

Este código define todos los huecos para anuncios en tu sitio web que Google necesitará tener disponibles.

Puedes ver la parte del cuerpo del código de etiqueta a incluir en esta página:

Google DFP Generate Ad Unit HTML and Javascript Code

Para colocar el código del anuncio en su lugar, voy a confiar en Shortcoder, sobre el que ya escribí en enero de 2015 (ver Usar el plugin Shortcoder en WordPress). Como voy a añadir artículos sobre alojamiento en ProTools a lo largo del tiempo, quiero que colocar este bloque de anuncios en cada artículo sea muy sencillo. Voy a colocar la etiqueta de DFP de Google (el código) en un shortcode para que resulte fácil incluir un anuncio en cada nuevo artículo sobre alojamiento cuando lo desee.

Google DFP Using WordPress Shortcode to Simplify Ad Integration

En otras palabras, sólo necesito pegar [sc:HostingTopAd] en la parte superior de todas mis entradas de WordPress sobre alojamiento. Si deseas centrar tu anuncio, deberás rodear la etiqueta de Google dentro de la definición del Shortcode con <center>...</center>.

Este es un ejemplo de un artículo relacionado con el alojamiento usando el shortcode [sc:HostingTopAd]:

Google DFP Pasting a Shortcode with an Ad

Puedes ver un ejemplo de este anuncio ejecutándose aquí, y aquí tienes el aspecto de otro de los artículos sobre alojamiento con el anuncio superior en su lugar. Una vez que los anuncios hayan existido durante más tiempo, generalmente se publicarán más anuncios de imagen que anuncios en formato texto:

Google DFP Hosting Article with New Ad Placement

Ten en cuenta que la definición de emplazamientos no tiene nada que ver directamente con el lugar en el que aparecen los anuncios en tu sitio o sitios. Los emplazamientos describen dónde se han colocado los bloques de anuncios en la red de sitios y en los sitios. Te ayudan a organizar tu inventario publicitario, a atraer a anunciantes y procesar pedidos, pero el código de bloque de anuncios individual se continúa colocando en tu sitio web como si no existieran. Google DFP se encarga de asignar pedidos para emplazamientos en el código de tu bloque de anuncios en tu sitio web.

A continuación, crearemos el emplazamiento de los anuncios de alojamiento, incluida este nuevo bloque:

Luego tendremos dos emplazamiento activos en nuestro sistema para ProTools, ten en cuenta que he cambiado mi primer emplazamiento para que sea más comprensible para los anunciantes:

Google DFP Placements Listed

Ahora que hemos creado los emplazamientos, están ahí para apoyar la gestión de nuestros propios anuncios de autopromoción, así como para atraer nuevos anunciantes con sus segmentaciones objetivo.

¿Qué viene a continuación?

Como he dicho antes, es fácil sentirse abrumado por DFP. Es una de las experiencias de usuario más complicadas con las que me he encontrado. En esta serie, estoy tratando de cubrir pequeños fragmentos de DFP de manera que resulte más sencillo y puedas ir avanzando poco a poco, entendiendo y repitiendo los procesos para tus propios sitios. Estoy especialmente centrado en describir la terminología con mayor claridad que Google.

En el siguiente tutorial, exploraremos la venta directa a los anunciantes y el cómo estos hacen sus pedidos de tus bloques de anuncios y emplazamientos en Google DFP.

Por favor, no dudes en publicar tus preguntas y comentarios a continuación. También puedes contactar conmigo en Twitter, mi nombre de usuario es @reifman o enviarme un correo electrónico directamente. También puedes consultar mi página de instructor de Tuts+ para ver otros tutoriales que he escrito.

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