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Introducción a Google DFP: Uso de house ads

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Difficulty:IntermediateLength:MediumLanguages:
This post is part of a series called Introduction to Google DFP.
Introduction to Google DFP: Debugging Ad Delivery
Introduction to Google DFP: Using Queries and Reports

Spanish (Español) translation by Eva Collados Pascual (you can also view the original English article)

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What You'll Be Creating

Este es el sexto tutorial de una serie sobre Google DoubleClick for Publishers. DFP es un servicio que puede parecer increíblemente complicado para los no iniciados, nuestra serie tiene como objetivo simplificar su comprensión.

En este tutorial, voy a guiarte paso a paso en la configuración de un grupo de anuncios de autopromoción o "house ads" internos que puedan proporcionar ingresos, al mismo tiempo que presionan a Google AdSense para que sirva anuncios cuyo precio sea superior.

Si eres nuevo en esta serie, revisa nuestros episodios anteriores antes de continuar: Introducción a Google DFP Small Business, Inicio de la integración de anuncios con tu sitio web y Emplazamientos.

Intento participar en las conversaciones al final de este artículo. Si tienes una pregunta o sugerencia sobre el tema para un futuro episodio, por favor publica un comentario a continuación o contacta conmigo a través de mi perfil de Twitter, @reifman.

¿Qué son los anuncios de autopromoción o "house ads"?

Normalmente, cuando administras un sitio web, tendrás más número de vistas de página que demandas por parte de anunciantes de calidad. Los anuncios de autopromoción son lo que pones en esos espacios que no están reservados. A veces, un anuncio de autopromoción podría hacer que un espectador compre finalmente un anuncio en tu sitio. Otras veces, los anuncios autopromocionales enlazan a productos, servicios o eventos que tú mismo ofreces y deseas que los visitantes vean.

Una de las formas en la que yo consigo ingresos es llenando mi inventario de anuncios no vendidos con anuncios de autopromoción que vínculo a mis programas de afiliados favoritos. Como he mencionado aquí antes, he quedado bastante impresionado con las ofertas de afiliados de WPEngine y Digital Ocean, también promociono FastMail. Todos estos servicios tienden a interesar o resultar atractivos también para mis lectores.

Hoy, te guiaré a través de la configuración de tu cuenta de Google DFP y tu sitio web para que los anuncios de autopromoción que hayas seleccionado compitan con los anunciantes de pago de AdSense.

Integrar tus anuncios de autopromoción

Podemos implementar anuncios de autopromoción en Google DFP de varias formas diferentes. Para este tutorial, voy a crear un pedido para mi propia empresa que utiliza diferentes líneas de anuncios para diferentes bloques y tamaños de anuncios.

Avanza a continuación mientras te acompaño a través de los diversos pasos. Primero, vamos a crear los bloques de anuncios en mi sitio web Publishing with WordPress (Publicando con WordPress).

Crear nuevos bloques de anuncios

Los bloques de anuncios representan las áreas concretas de tu sitio en donde deseas que aparezca un anuncio. Representan emplazamientos específicos. El primer anuncio que voy a crear es para la parte superior del sidebar o barra lateral. Su tamaño es 250x250px. Simplemente visita la página de Inventario de Google DFP y haz clic en Nuevo bloque de anuncios:

Google DFP House Ads - New ad unit

Estoy creando el anuncio del área superior de la barra lateral para imágenes cuadradas de 250 x 250px.

Google DFP House Ads - AdSense Inventory Settings

También crearemos un segundo bloque de anuncios para la parte central de la barra lateral de 160x600px, utilizando el mismo proceso. Quería experimentar con un pequeño anuncio cerca de la parte superior y un anuncio más alto más abajo en la página. Los anuncios más altos generalmente son más eficaces, pero el uso del pequeño anuncio cuadrado situado arriba hace que la barra lateral sea un poco más práctica para los lectores, exponiendo mejor el acceso a la búsqueda y a los widgets de publicaciones recientes.

Generar etiquetas para nuestro sitio web

A continuación, en la página Inventario, elegí Generar etiquetas en la barra lateral izquierda. He seleccionado los dos bloques de anuncios previstos para mi página: Sidebar Top y Sidebar Middle:

Google DFP House Ads - Generate Tags

A continuación, Google DFP te guía a través de un breve asistente:

Google DFP House Ads - Tag Wizard

Al hacer clic en Continuar, se te mostrarán las etiquetas HTML y JavaScript para tu sitio web:

Google DFP House Ads - Tag Results HTML to Paste

Configurar la cabecera del tema de WordPress

Usando el editor de temas de WordPress en Apariencia > Editor y seleccionando el archivo header.php, he pegado el código HEAD global superior en la parte de arriba del mismo:

Google DFP House Ads - Theme Editor to Paste HTML

Cada vez que se carga nuestro sitio, esto prepara la página para cargar el bloque de anuncios de DFP. A continuación, tenemos que colocar los bloques de anuncios individuales en sus emplazamientos reales.

Insertar el código de la Unidad de anuncio DFP

Para ello utilizamos el editor de widgets y el tipo de widget Texto, accede desde Apariencia > Widgets:

Google DFP House Ads - Widgets for Ad Units

He creado dos campos de texto, pegando el código del anuncio denominado Sidebar Top en uno de los widgets de texto y el de Sidebar Middle en otro. Luego los he arrastrado al lugar en donde los quería ubicar.

Google DFP House Ads - Widget Organizer

Después de esto, podemos comenzar a poblar nuestra red de anuncios de autopromoción.

Subir imágenes creativas

Fui a la página Entrega de DFP e hice clic en Creatividades y, a continuación, en Nueva creatividad. Por separado, tuve que acceder a mis banners de afiliados y a mis URLs de clic para poder subir las imágenes y proporcionar a DFP las URL de destino:

Google DFP House Ads - New Creative

Después de repetir esto para todos los anuncios, DFP me mostró Todas las creatividades juntas:

Google DFP House Ads - Creatives

Ahora ha llegado el momento de crear el pedido de anuncios de autopromoción de mi empresa.

Crear un nuevo pedido

Google DFP House Ads - Create a New Order

Para el nuevo pedido, creé un nuevo anunciante de anuncios de autopromoción para mi empresa de consultoría, Lookahead Consulting. Después especifiqué una línea de pedido para los anuncios Sidebar Top 250x250:

Google DFP House Ads - New company and line item

Luego experimenté con mi primera técnica para subir los precios de los anuncios de Google AdSense. Hay diferentes enfoques que puede tomar aquí.

Los tipos de líneas de pedidos y sus prioridades de entrega explican que si no estás interesado en obtener ingresos a partir de tus anuncios autopromocionales y sólo deseas mostrarlos cuando no existan anunciantes de pago, puedes usar el tipo "House". Para mí, acabo de asignar mi Tipo como Estándar para competir con AdSense.

Mi primer experimento fue configurar un número infinito (para mi sitio) de clics (10M) a $1 por clic (CPC). Supuse que esto sería suficiente para aumentar el precio de la mayoría de los anuncios de AdSense durante un tiempo. Sin embargo, sabía que tendría que volver y monitorear estos ajustes.

Google DFP House Ads - Settings

Para Añadir segmentación, el campo mal etiquetado de DFP que es mi favorito (no segmentación de anuncios, Añadir segmentación), especifiqué que esta línea de pedido colocase anuncios en PubWP Sidebar Top:

Google DFP House Ads - Add Targeting

Tras crear una línea de pedido, debes hacer clic en él y después en el botón Aprobar. No hay muchas notificaciones de experiencia de usuario al respecto.

Google DFP House Ads - Approve Your Order

Después, he añadido mis actuales creatividades. He seleccionado mis tres anuncios cuadrados de 250x250px: dos para WP Engine y uno para Digital Ocean.

Debido a que anteriormente había subido estas creatividades para una empresa con un nombre distinto, tuve que hacer varias copias de ellos para poder usarlos en la nueva empresa correcta. Puedes ignorar el texto (copiar) y (copiar)(copiar).

Google DFP House Ads - Use existing creatives

Según Google:

"Después de activar una línea de pedido, la primera impresión se entrega en aproximadamente 30 minutos. Una vez entregada la primera impresión, los informes se actualizan (y el estado de la partida individual cambiará de "Listo" a "Entregando") en otros 30 minutos."

Mientras esperaba, repetí el proceso para los anuncios de la parte media de la barra lateral de 160x600px (PubWP Sidebar middle). Para esta línea de pedido, le he asignado un precio para competir con Google AdSense mediante impresiones de 5$ CPM.

Revisa los emplazamientos de tus anuncios

Visité mi sitio Publishing with WordPress para ver si los anuncios habían empezado a publicarse. Los house ads o anuncios de autopromoción aún no se estaban entregando, por lo que los anuncios de Google AdSense continuaban apareciendo en ambos bloques de anuncios:

Google DFP House Ads - Home page with AdSense

Aquí tienes una vista completa de la barra lateral:

Google DFP House Ads - Sidebar with AdSense

Poco después, aparecieron las imágenes de los anunciantes, pero no mis anuncios de autopromoción:

Google DFP House Ads - Sidebar with AdSense Image

He trabajado con Google DFP lo suficiente como para saber que en esta etapa sólo tienes que volver en una o dos horas. No hay muy buenos medios de ver lo que está pasando.

Mi problema favorito de DFP UX es cómo dice Listo cuando realmente debería decir a la espera de 120 minutos o algo así. Lo sentimos, ingenieros de Google, sé que no todo es fácil, ¡pero sois genios!

Google DFP House Ads - House Ad Status

Llevó un tiempo, pero poco a poco mis anuncios de autopromoción aparecieron en Sidebar Top, primero el de Digital Ocean y luego el de WP Engine:

Google DFP House Ads - Top sidebar House ad

Un poco más tarde, la barra lateral derecha comenzó a alternar los anuncios de autopromoción centrales:

Google DFP - Sidebar Middle

El estado de entrega de la línea de pedidos se había retrasado un poco, primero continuaba indicando simplemente Listo, incluso una vez que los anuncios principales habían comenzado, y luego indicando con retraso que uno ya se estaba entregando. Estoy seguro de que para finales de año, esta etiqueta cambiará a Entregando (2). Al final, sólo costó una hora.

Google DFP - Line Item Status

Para finalizar

Con el tiempo, ampliaré los emplazamientos de mis anuncios y el inventario de anuncios de autopromoción o house ads. Será divertido comprobar si esto funciona mejor que mis anteriores emplazamientos estáticos de WordPress. Solía usar los widgets para colocar el HTML estático de mis anuncios alojados. Por lo general, no alternarán ni incluirán redes publicitarias de pago como AdSense.

Con el tiempo, tendré que revisar los precios de los clics y las impresiones para ver en qué medida compiten bien con AdSense. También puedo añadir varios programas de afiliados y asignarles un precio con precisión contra su rendimiento promedio. De esta manera, DFP ayudará a optimizar la entrega de los anuncios más rentables a los visitantes.

¿Qué sigue?

En el próximo episodio, exploraremos los informes DFP de Google. Esperamos que para entonces nuestros anuncios hayan comenzado a publicarse y tengamos buenos datos que presentar.

A medida que la serie evolucione, me encantaría escuchar más comentarios tuyos sobre temas relacionados con DFP que te apetece que explore en un futuro. Por favor, no dudes en publicar tus preguntas y comentarios a continuación. También puedes contactar conmigo en Twitter, mi nombre de usuario es @reifman. Para ver otros tutoriales que he escrito, visita mi página de instructor de Envato Tuts+.

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