Introducción a Google DFP: optimización de ingresos

Optimización de los ingresos de Google Advertising

Este es el octavo tutorial de nuestra serie sobre Google DoubleClick Para Editores. DFP es un servicio que puede parecer increíblemente complicado para los no iniciados, por lo que esta serie tiene como objetivo simplificarlo y educarlo en varios de los escenarios más importantes.

En nuestro sexto episodio, Usando anuncios de la casa, caminé a través de crear sus propios anuncios de la casa y establecer precios para ellos para forzar a AdSense a competir con ellos. En este tutorial, me sumergiré un poco más en la configuración de su sitio para mayores ingresos. DFP tiene un puñado de enfoques y configuraciones para esto, y los exploraremos con más detalle.

Puede ver uno de los resultados óptimos arriba en la imagen destacada. Muestra la publicidad de AT&T en una historia popular que escribí sobre problemas con el servicio al cliente de T-Mobile.

Si eres nuevo en esta serie, revisa nuestros episodios anteriores antes de continuar: Introducción a Google DFP Small Business, introduccion a la integración de anuncios con tu sitio web y ubicaciones.

Intento participar en las discusiones. Si tiene una pregunta o sugerencia para un episodio futuro, por favor, envíe un comentario a continuación o póngase en contacto conmigo en Twitter @reifman.

Enfoques de optimización

Hoy, exploraremos varios enfoques claves para optimizar nuestros ingresos:

1. Selección de los tamaños de anuncios de mayor rendimiento de Google para mayores ingresos
2. Reconfiguración del inventario actualizado del bloque de anuncios en nuestro sitio
3. Realizar pedidos de anuncios internos para mejorar las ubicaciones de AdSense

En un episodio futuro, recorreremos otro enfoque, integrando redes de anuncios alternativas para competir con AdSense para aumentar sus ingresos.

Comencemos a mirar nuestros enfoques primarios.

Selección de los tamaños de anuncios de Máximo Rendimiento de Google

Los tamaños de anuncio más recomendados de Google que aparecen a continuación muestran los tamaños de anuncios que mejoran. Como puede ver, el tamaño del anuncio afecta tanto al interés del anunciante como a la tasa de clics. Ambos impulsarán mayores ingresos. Los anuncios más grandes son más perjudiciales para la experiencia del usuario pero tienen mayor inventario porque a los anunciantes les gustan. El tamaño de los anuncios más grandes ofrece a los anunciantes la mejor oportunidad de generar clics, lo que genera más clics y mayores ingresos.

Ciertos tamaños de anuncio funcionan mejor en sitios móviles, como los 300 x 250 y los 320 x 100 a continuación. Sin embargo, el tamaño de 320 x 100 que se muestra a continuación no aparecerá en los diseños de escritorio, con riesgo de impresiones publicitarias vacías y desperdiciadas.

Inicialmente, me centré en los tamaños 300 x 250, 320 x 100 y 320 x 50. Sin embargo, hay muchos desafíos que integran varios tamaños de anuncios en plataformas móviles y de escritorio. Esto finalmente no funcionó:

No es trivial integrar la selección dinámica de tamaño de anuncio en función de la capacidad de respuesta de un tema de WordPress. Hay diferentes maneras de abordar el problema, pero en mi tema y método actuales de generar código de anuncio de DFP, requeriría más programación de servidor y JavaScript de lo que puedo realizar para este tutorial.

Encontré que usando tres tamaños, Google no ajustaría basado en el tamaño del viewport del lector y dejaría a menudo los anuncios en blanco en el tablero del escritorio.

En última instancia, elegí utilizar exclusivamente 300 x 250, que funciona en todas las plataformas de tamaño:

Revisar y configurar los bloques de anuncios actualizados

En el último episodio, Usando anuncios de casa, construimos bloques de anuncios en la barra lateral para publicar con WordPress. Hoy, quiero diseñar bloques de anuncios para el nuevo tema en mi sitio, jeffreifman.com. He escrito dos próximos tutoriales sobre optimizar mi velocidad de página de Google para este sitio. En el segundo episodio, cambié temas para alcanzar una velocidad de página de 100. Sin embargo, al hacerlo, he tenido que minimizar mi enfoque a la publicidad en el sitio.

En última instancia, elegí el tema Array de Medium por su capacidad de respuesta y velocidad. Pero quería que el menú y las barras laterales siguieran siendo ligeros, con muy pequeños anuncios de casa estática. Esto planteó la cuestión de cómo colocar los bloques de anuncios en el contenido principal.

Aunque son sencillos de colocar en el código, no soy un gran fan de los anuncios de banner en la parte superior de mi contenido. Son perjudiciales para los lectores. Elegí colocar un bloque de anuncios inferior justo encima de los comentarios. Esto también sería entregado por el tema en cada página.

Aquí está mi creación de un bloque de anuncios en Google DFP—el review Utilizando anuncios de la casa si necesita una guía paso a paso:

No voy a pasar el tiempo en eso, pero puede reducir la repetición de la aparición de anuncios en estos espacios mediante el ajuste de los límites de frecuencia y la tasa de actualización. Esto puede ser más óptimo para su sitio, dibujando en un mayor volumen de anuncios únicos y anunciantes.

Después de crear el bloque de anuncios más bajo, elegí crear un bloque de anuncios para el contenido de nivel superior y el contenido de nivel medio que necesitaría colocar manualmente en mis páginas más traficadas. Esto no puede apelar a los editores de sitios muy grandes con miles de páginas; Los editores más grandes pueden querer crear bloques de anuncios y colocarlos automáticamente en varias áreas de su contenido a través de su tema. (Por supuesto que podrían hacerlo codificando en su tema o CMS.)

Esta es una de las razones por las que las barras laterales son populares—son fáciles de codificar.

Mis bloques de anuncios ahora se llaman:

• jr_top
• jr_medium
• jr_bottom

Todos ellos se muestran como 300 x 250 de tamaño de unidades de anuncios. Y ese es mi nuevo inventario publicitario con mi nuevo tema. Navegar por el sitio para verlo en acción: Jeff Reifman.

Cómo realizar pedidos de anuncios internos de la casa

A continuación, le guiaré a través de la realización de pedidos para nuestros anuncios de casa. En este caso, por anuncios de casa me refiero a mis anuncios de afiliados que generan algunos ingresos o ventas privadas. También revisaremos algunos elementos de la línea de pedido que pueden mejorar el rendimiento.

A continuación, se muestra un gráfico del Libro selección de anuncios de Google DFP que ofrece una descripción general de cómo DFP elige qué anuncios se mostrarán:

Es importante optimizar nuestros pedidos y la configuración de elementos en línea para optimizar nuestros ingresos.

Una vez más, si desea revisar cómo crear órdenes y agregar elementos de línea, lo reviso en los anteriores anuncios de uso de la casa.

Para empezar, agregué una línea de pedido a la orden previamente creada, Anuncios de casa 2016, que llamé JR Ads:

Tipos de elementos en línea y sus prioridades de entrega

Echemos un vistazo a la configuración de elementos en línea:

Tenga en cuenta que fijé la tarifa en CPM de 0,50 centavos de dólar para establecer un piso competitivo frente a anuncios AdSense excesivamente baratos. Prefiero mostrar mis anuncios de afiliado en lugar de anuncios de DFP bajos. Pero hablemos más sobre los tipos de elementos en línea.

Puede aplicar cualquiera de las siguientes prioridades de entrega a elementos de línea (a través de Google):

• Patrocinio: Las líneas de pedido de patrocinio tienen la prioridad de entrega más alta y suelen generar ingresos. Las líneas de pedido de patrocinio se usan con mayor frecuencia para campañas basadas en el tiempo, como un patrocinio o una colocación fija.
• Estándar (predeterminado): las líneas de pedido estándar se utilizan con mayor frecuencia en las campañas vendidas directamente que tienen una cantidad de impresiones acordada con un anunciante.
• Red: Tipo de elemento de línea que se utiliza comúnmente para el tráfico de sus redes de anuncios. Puede especificar un porcentaje de las impresiones restantes que desea cumplir.
• Bulk: Tipo de elemento de línea utilizado para rellenar el inventario no vendido de su sitio especificando una cantidad fija de impresiones.
• Prioridad de precio: tipo de elemento de línea utilizado para rellenar el inventario no vendido de su sitio con el elemento de línea de pago más alto disponible.
• Casa: Las líneas de pedido de la casa se usan normalmente para anuncios que promueven productos y servicios elegidos por usted. Los anuncios de casa comúnmente no generan ingresos y siempre tienen la prioridad de entrega más baja.

Dependiendo de cómo desea entregar su inventario de la casa, hay una serie de opciones que puede utilizar para hacerlo de diferentes maneras. Estoy usando la competitividad de precios con Estandar, pero también puedes hacer esto con Prioridad de precio. O, puede hacerlo por prioridad con el Patrocinio o por porcentaje con Red o Bulk. Y, por supuesto, si no tiene anuncios de ingresos, puede utilizar el programa Casa y sólo aparecerán cuando no haya anuncios pagados.

A continuación se muestra una presentación visual de la prioridad de entrega para cada Tipo de elemento de línea:

Esto le ayuda a comprender la prioridad general de los anuncios que coloca en los pedidos y los tipos de elementos de línea específicos.

Generación de etiquetas para su sitio web

Mientras recorría la generación y colocación de etiquetas de DFP en su sitio en Uso de anuncios de casa, quiero resaltar algunos detalles más en este proceso.

Cuando genera etiquetas para estas líneas de pedido, puede notar elegir objetivos por nivel de página y elegir objetivos de nivel de inventario:

Aunque no voy a entrar en detalle en la elegir objetivos de DFP, puede obtener más información sobre este tema para utilizar palabras clave que conecten mejor a sus anunciantes con su contenido, aumentando potencialmente la demanda y los ingresos. Por ejemplo, puede utilizar una palabra clave para páginas y anunciantes que se relacionan con "snowboard" o "asistencia sanitaria".

Colocación del código de la unidad de anuncios de DFP

Al igual que en Uso de anuncios de casa, hemos añadido las etiquetas de encabezado a mi código de encabezado. Para JeffReifman.com, uso GitHub para implementar actualizaciones del diseño.

Para el anuncio jr-lower, he colocado que en el código de área de páginas en el contenido por encima de los comentarios, como este:

1

</div><!-- post content -->    

2

<?php if( is_page() ) {} else { ?>

3

  <ul class="meta">

4

    <li ><span><?php _e( 'Category: ', 'medium' ); ?></span><span><?php the_category( ', ' ); ?></span><br /></li>

5

  <?php if (!wp_is_mobile()) { ?>

6

    <!--  not mobile -->

7

  	<?php $posttags = get_the_tags(); if ( $posttags ) { ?>

8

			<li><span><?php _e( 'Tag: ', 'medium' ); ?></span> <?php the_tags( '', ', ', '' ); ?></li>

9

		<?php } ?>

10

	<?php } ?> <!-- end not mobile -->

11

	<?php if( is_single() ) { ?>

12

		<li><?php previous_post_link( '%link', __( '<strong>Previous Post: </strong>', 'medium' ) . '%title' ); ?></li>

13

		<li><?php next_post_link( '%link', __( '<strong>Next Post: </strong>', 'medium' ) . '%title' ); ?></li>

14

	<?php } ?>

15

  </ul>

16

<?php } ?>

17

<center>

18

  <!-- /1056613/jr_lower -->

19

  <div id='div-gpt-ad-1457895390973-0' style='height:250px; width:300px;'>

20

  <script type='text/javascript'>

21

  googletag.cmd.push(function() { googletag.display('div-gpt-ad-1457895390973-0'); });

22

  </script>

23

  </div>                

24

</center>		

25

</div><!-- box -->

Sin embargo, para los anuncios jr-top y jr-middle, los estoy colocando manualmente repetidamente a través de contenido popular. Dado que el código de anuncio de DFP puede cambiar con el tiempo, utilizo el complemento Shortcoder que describí hace un tiempo en Las ventajas de usar el complemento gratuito Shortcoder.

Aquí estoy creando shortcodes como dfp-top y dfp-middle en el editor Shortcode. Tenga en cuenta que estoy usando un parámetro para saber cómo van a flotar los anuncios dentro de mi contenido llamado %%side%%:

Luego, cuando inserto los anuncios en mi contenido, puedo reutilizar los códigos cortos mientras los posiciono a la izquierda o a la derecha o ninguno; En el caso de ninguno, podría centrar el anuncio. A continuación, se muestra un ejemplo para colocar el anuncio a la izquierda:

Puedo colocar los códigos cortos en todo el contenido de mi sitio y cambiarlos fácilmente desde el editor de Shortcode según sea necesario. ? Quieres ver los resultados Aquí está un conmovedor anuncio "Vea la que diferencia puede hacer anunciar en Google" en uno de mis posts populares de JavaScript:

¿Que sigue?

Espero que esto te ayude a profundizar en cómo optimizar los ingresos con la publicidad de tu sitio.

A medida que esta serie continúa, nos encantaría escuchar más de sus comentarios sobre los temas de DFP que desee que exploremos. Por favor no dude en publicar sus preguntas y comentarios a continuación. También puede ponerse en contacto conmigo en Twitter @reifman. Para ver otros tutoriales que he escrito, navegue por mi página instructor de Envato Tuts+.

Enlaces relacionados

• Sitio web de Google DFP
• Documento de selección de anuncios de Google DFP (pdf)