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Cómo enlazar tu sitio WordPress con tu lista de correo de MailChimp y obtener más suscripciones

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Spanish (Español) translation by Eva Collados Pascual (you can also view the original English article)

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Hay una variedad de formas para mantenerte en contacto con las personas que visitan tus sitios web.

Puedes animarlos a convertirse en suscriptores añadiendo un widget de suscripción. Puedes usar el plugin Jetpack para que a los usuarios de WordPress.com les sea más fácil mantenerse al día. O puedes alentar a las personas que visitan tu sitio web a que se suscriban a una lista de correo.

Las listas de correo a menudo se descartan como una forma obsoleta de marketing. Los cambios en las leyes de protección de datos (siendo la más importante de ellas el RGPD) y la supuesta desaparición del correo electrónico significan que muchos profesionales del marketing y propietarios de sitios web se muestren reacios a usar una lista de correo para mantener contacto con sus visitantes y clientes.

Pero las listas de correo, cuando se construyen y utilizan bien, pueden ser sorprendentemente eficaces. La razón por la que pueden ser impopulares es que en la mayoría de los casos, no se usan en absoluto muy bien. Estoy seguro de que te has suscrito a listas y todo lo que has recibido son anuncios para nuevos productos o ventas, o tal vez no tienes ninguno hasta que entró en acción el RGPD y de repente tienes una erupción de correos electrónicos de empresas a las que ni sabías que te habías suscrito, pidiéndote que lo vuelvas a hacer. Si eres como yo, seguramente no lo hiciste.

En este artículo no voy a entrar en todos los entresijos sobre cómo hacer que tu lista de correo funcione: hay un montón de fuentes de información y toda una industria haciendo dinero a partir de cursos y libros sobre el tema.

En lugar de eso, lo que te mostraré es cómo hacer que sea más fácil recopilar suscripciones a tu newsletter en tu sitio WordPress, vinculándolo a tu lista de correo de MailChimp.

MailChimp, como todos los otros grandes proveedores de newsletters, tiene un plugin para WordPress. Este plugin te permite conectar un formulario de suscripción a tu cuenta de MailChimp para que cuando alguien se registre, su información se agregue a tu lista sin que tú tengas que hacer nada. Esto significa que puedes configurar una automatización para nuevos suscriptores (algo que realmente deberías hacer si quieres que tu lista de correo funcione), y de esta forma recibirán el primer correo electrónico en cuestión de minutos tras registrarte.

¿Listo? Empecemos.

Lo que necesitarás

Para seguir adelante, necesitarás lo siguiente:

  • Un sitio de WordPress con acceso como administrador
  • Una cuenta de MailChimp con una lista configurada

Así que vamos a trabajar a siguiendo los distintos pasos.

Instalar el plugin de MailChimp

En primer lugar, tendrás que instalar el plugin de MailChimp para poder conectar tu sitio web a tu lista de correo.

En el escritorio de tu WordPress, dirígete a Plugins > Añadir nuevo. Escribe mailchimp en el cuadro de búsqueda y verás el plugin MailChimp:

 installing the mailchimp plugin installing the mailchimp plugin installing the mailchimp plugin

Instálalo y actívalo de la manera habitual y luego podrás configurarlo para conectar tu sitio web con tu lista.

Configurar el plugin para conectarlo con tu lista de correo

Ahora necesitas vincular tu sitio a tu lista de correo electrónico, a través de la configuración del plugin.

Habrá aparecido un nuevo elemento en el menú de administración, llamado MailChimp for WP. Haz clic sobre él para acceder a la pantalla de configuración de MailChimp:

mailchimp settingsmailchimp settingsmailchimp settings

Aquí necesitas proporcionar tu clave de API de MailChimp. Haz clic en el enlace de la pantalla de configuración, que te redirigirá a tu cuenta de MailChimp. Inicia sesión en ella si aún no lo has hecho y verás la pantalla API Keys.

Copia la clave de API de esa pantalla y pégala en el campo API Key de la pantalla de configuración del plugin en WordPress. Haz clic en el botón Guardar cambios.

Ahora aparecerá un listado con tus listas de correo en la parte inferior de la pantalla de configuración (desplazarte hacia abajo si no puedes verla). Tu cuenta de MailChimp ahora está vinculada a tu sitio web.

Crear del formulario MailChimp

A continuación, debes crear el formulario que la gente usará para suscribirse a tu lista de correo.

Permaneciendo todavía en el escritorio de WordPress, dirígete a MailChimp for WP > Formulario. Aquí es donde se configura el formulario.

Nota: Si quieres varios formularios o quieres añadir personas a segmentos o grupos dentro de tus listas, necesitarás el plugin MailChimper Pro, que te da más opciones de configuración y mayor flexibilidad.

mailchimper pro pluginmailchimper pro pluginmailchimper pro plugin

Escribe un nombre para el formulario y selecciona la lista a la que se vinculará. Haz clic en el botón Añadir nuevo formulario y tu nuevo formulario se guardará.

Si deseas editar tu formulario o cambiar a qué lista enlazará en el futuro, puedes hacerlo a través de la pestaña Configuración en la página Formulario. También puedes añadir campos adicionales a través de la pestaña Campos. Si te sientes cómodo editando el código, puedes hacerlo para darte más flexibilidad. Si no es así, sólo tienes que utilizar los botones. Y si las cosas no funcionan, ¡siempre puedes eliminar el código y empezar de nuevo añadiendo campos mediante los botones!

editing MailChimp form fieldsediting MailChimp form fieldsediting MailChimp form fields

Si deseas editar cualquier mensaje o notificación, lo puedes hacer a través de la pestaña Mensajes. Editar la notificación de suscripción es una buena idea ya que puedes personalizar el mensaje, decirle a la gente que revise su bandeja de entrada, y explicarles qué esperar de tu lista de correo y asegurarles que no vas a compartir su dirección de correo ni a enviarles correos spam.

Añadir el formulario a tu sitio

Cuando se trata de añadir el formulario de suscripción a tu sitio, tienes dos opciones: puedes usar un bloque para agregarlo a una página de tu sitio, o puedes añadirlo en un widget.

Lo que elijas dependerá de ti (es posible que desees hacer ambas cosas). Yo prefiero usar un widget de texto en mi barra lateral para dirigir a las personas a mi página de registro y agregar el formulario en ella. Esto significa que en mi página de destino puedo proporcionar más información sobre el regalo que estoy ofreciendo a cambio de las suscripciones.


Así que echemos un vistazo a ambas opciones.

Añadir el formulario de MailChimp a una página de aterrizaje

En primer lugar, añadimos el formulario en una página. Aunque también estés utilizando el widget, deberías hacerlo así de todos modos. La razón de esto es que necesitas una página a la que enviar a las personas usando SEO o publicidad.

Nota: Asumo que estás usando una versión reciente de WordPress con el editor de bloques. Lo necesitarás para poder añadir el bloque.

Empieza creando una nueva página estática. Añade un poco de texto en ella para alentar a las personas a suscribirse o contarles algo sobre el regalo que les proporcionarás a cambio. También puedes añadir una foto de tu regalo.

Ofrecer algo gratuito a cambio de la suscripción a tu boletín de noticias es una buena idea, ya que aumentará las conversiones. Esto puede ser cualquier cosa que se pueda descargar y que su entrega al nuevo suscriptor a ti no te cueste nada. Podría ser una guía, un breve curso o un cupón descuento. Si has configurado una secuencia de respuestas automatizadas en MailChimp, el primer correo electrónico incluirá detalles de cualquier cupón de oferta, o un enlace a algún sitio donde puedan acceder al regalo.

Ahora añade un nuevo bloque haciendo clic en el icono +, luego selecciona Widgets > Formulario de suscripción de MailChimp. Se añadirá un formulario a tu página.

No hay mucho que puedas hacer para personalizar el aspecto del formulario: tomará el estilo de tu tema. Si prefieres personalizar el formulario, usa el plugin MailChimper Pro para crear formularios personalizados de suscripción a listas de correo.

Una vez que estés satisfecho con tu formulario, puedes publicar tu página y luego enlazarla desde un banner en tu página de inicio y desde un widget en la columna lateral.

Añadir un widget de texto

Para animar a las personas a acceder a tu página de suscripción, es buena idea añadir un widget en tu columna lateral animando a que la gente haga clic sobre él. Debe incluir una imagen del regalo y una clara llamada a la acción (CTA).

En el escritorio de WordPress, dirígete a Apariencia > Widgets o abre el Personalizador y selecciona Widgets.

Selecciona el área de widget en la que desees añadir el enlace (recomiendo usar el área del widget de la columna lateral y colocar este widget en la parte superior de la misma).

Si estás en el personalizador, haz clic en el botón Añadir un widget. Desplázate hacia abajo y selecciona el widget Texto.

Si estás en la pantalla de Widgets, busca el widget Texto en la parte izquierda y arrástralo al área del widget de la columna lateral en el lado derecho.

Ahora puedes escribir tu texto en el widget y añadir también una imagen, así como el importante enlace.

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En el personalizador, el widget que estás creando se previsualizará a la derecha de la pantalla. Cuando estés satisfecho con él, haz clic en Publicar y se guardará. Si estás utilizando la pantalla Widgets, haz clic en Guardar para guardar el widget y luego abre cualquier página de tu sitio para comprobarlo.

Añadir el widget de MailChimp

Si decides agregar un formulario de suscripción directamente a la barra lateral de tu sitio, puedes hacerlo usando el widget MailChimp.

Dirígete a Apariencia > Widgets (o abre el Personalizador y selecciona Widgets) para ver la pantalla de edición de widgets. Los widgets que tengas disponibles dependerán de tu tema, pero la mayoría de los temas tendrán una columna lateral, que es el lugar más común para poner este widget.

Busca el widget MailChimp for WordPress Form en la lista de la izquierda y agrégalo al área del widget donde deseas que aparezca. Editar el título del widget, esto es lo que la gente verá.

Ahora guárdalo y revisa tu sitio. Deberías ver un nuevo y brillante formulario de suscripción a la lista de correo.

mailchimp widgetmailchimp widgetmailchimp widget

Bien, tal vez no sea tan brillante. De hecho, en mi sitio es bastante aburrido. Es por eso que prefiero usar un widget de texto en su lugar, ya que le puedo añadirle imágenes y texto y persuadir a la gente a suscribirse.

¡Eso es todo! Ahora la gente puede suscribirse a la lista de correo en tu sitio web.

Vincular tu lista de correo con tu sitio web te ayudará a obtener más suscripciones

Enlazar tu lista de correo directamente con tu sitio WordPress hace que le resulte más fácil a la gente suscribirse a tu newsletter y te ahorra el trabajo de tener que añadir manualmente los nuevos suscriptores utilizando simplemente un formulario de contacto.

Si sigues los pasos anteriores, tendrás una página de aterrizaje en tu sitio web, además de una forma de acceder a esa página o la posibilidad de suscripción directamente a través de la columna lateral.

No olvides asegurarte de que tienes configurado un correo electrónico de respuesta automática para dar la bienvenida a las personas que se acaban de suscribir a tu lista de correo y entregarles su regalo. Comprueba que el proceso funciona registrándote en tu lista de correo a través de tu sitio web y comprobando que recibes el correo electrónico adecuado.

¡Y ahora todo lo que necesitas hacer es dirigir a las personas hacia tu sitio web y ver crecer tu lista de correo!

Además, si quieres usar plugins personalizados pero no te sientes cómodo jugando con servidores y prefieres que alguien lo haga todo por ti, considera el hosting administrado de WordPress. Gracias a la asociación de Envato con SiteGround, puedes obtener hasta un 60% de descuento en el alojamiento administrado de WordPress.

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